Lorsque vous lancez votre site , il y a toute une série de fondamentaux que vous devez mettre en place. Des choses comme :
Recherche de mots clés
Optimisation technique
Création de contenu optimisé
Mais que faut-il faire exactement ensuite ? Vous n'êtes peut-être pas tout à fait prêt à vous plonger dans des tactiques SEO avancées, mais vous avez besoin d'une croissance significative de la visibilité organique et du trafic qui en résulte ? Dans cet article nous allons vous présenter des techniques SEO pour améliorer les performances de votre site.
1. Trouver les pages les plus performantes de vos concurrents
Plus vous en savez sur la stratégie SEO de vos concurrents, plus votre site peut être performant.
Lorsque vous prenez le temps de découvrir ce qui fonctionne pour les sites web de vos concurrents dans les SERP, vous pouvez pousser votre analyse plus loin et comprendre pourquoi cette approche est efficace avant d'en tirer parti pour votre propre stratégie.
Un point de départ efficace consiste à trouver les pages les plus performantes de vos concurrents, afin de vous faire une idée de l'origine de leur trafic organique et des raisons qui le motivent. L'analyse des pages les plus performantes de vos concurrents peut vous mettre sur la piste d'éléments comme :
Les lacunes dans le contenu ou les mots clés
Les lacunes dans les liens
Des opportunités d'améliorer votre contenu existant
Cannibalisation des mots clés
Il s'agit simplement d'un moyen de découvrir les pages qui génèrent le plus de trafic vers les sites concurrents. Vous devrez passer à l'étape suivante pour comprendre pourquoi ces pages sont performantes et comment élaborer une stratégie pour voler une partie de ce trafic.
Considérez cela comme une analyse d'opportunité ou un raccourci pour déterminer où vous pourriez gagner le plus en fonction de l'activité de vos concurrents, plutôt que de commencer par une recherche de mots clés.
Cela fonctionne, car vous déterminez les domaines potentiels sur lesquels concentrer vos efforts au niveau de la page, plutôt qu'au niveau d'un mot clé spécifique. Cet exercice vous aide également à trouver d'autres sites web qui sont en concurrence avec le vôtre et que vous n'aviez peut-être pas considérés comme des rivaux. 2. Informer votre stratégie de contenu à l'aide d'une analyse des lacunes dans les mots clés
Lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de contenu, vous avez généralement deux domaines principaux à considérer :
L’optimisation du contenu existant
La création de nouveaux contenus
Bien que l'optimisation du contenu existant soit souvent le point de départ le plus efficace (après tout, il est plus facile de constater des progrès en améliorant du contenu déjà indexé qu'en créant de nouveaux contenus), la plupart des sites web arrivent à un stade où ils ont optimisé tous leurs contenus existants.
Vos efforts doivent alors se tourner vers la création de nouveaux contenus. Mais l'une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes SEO lorsqu'ils créent du contenu est de le faire à l'aveuglette.
Vous devez créer du contenu dans un but précis et être en mesure de justifier l'existence de chaque contenu que vous créez. Cela signifie qu'il faut prendre le temps de planifier soigneusement une stratégie pour la création de nouveaux contenus.
L'un des moyens les plus rapides d'orienter votre plan de contenu est de procéder à une analyse des lacunes dans les mots clés. Cela vous aidera à identifier les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous. Vous pouvez alors créer du contenu autour de ces mots clés et de ces sujets pour combler les lacunes.
Vous pouvez utiliser ces lacunes dans les mots clés pour étayer votre stratégie de contenu et vous aider à créer du contenu avec lequel vos concurrents se classent, mais pas vous.
3. Utiliser les RP numériques pour obtenir des backlinks d'autorité
L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes SEO est de savoir comment obtenir des backlinks d'autorité à grande échelle.
Les backlinks sont de plus en plus un élément important de classement de Google et, bien qu'il existe de nombreuses stratégies de link building qui peuvent vous aider à obtenir des liens pertinents, le fait est que de nombreuses tactiques sont difficiles à mettre en œuvre efficacement.
Lorsque l'on regarde les Consignes de Google concernant les systèmes de liens, les recommandations sont claires :
Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
Les relations publiques numériques sont une tactique qui permet d'obtenir des liens éditoriaux grâce à la création d'un contenu exceptionnel.
Il s'agit de créer et de promouvoir auprès des journalistes et des éditeurs du contenu qu'ils voudront couvrir et vers lequel ils pointeront dans leurs articles. Du contenu comme :
Infographies
Recherches
Outils et calculateurs
Avis d'experts
Mais en réalité, il s'agit de penser comme un spécialiste des relations publiques et d'agir comme un spécialiste SEO. Le véritable intérêt ici est qu'une bonne histoire peut fournir un nombre important de liens éditoriaux gagnés à partir de publications où votre prochain client pourrait se trouver en ligne.
Les RP numériques apportent des avantages qui vont au-delà des simples liens, notamment :
Générer du trafic référent
Créer de l'engagement sur les réseaux sociaux
Accroître la notoriété de la marque
Vous mettre en avant auprès de vos clients lorsqu'ils consomment du contenu en ligne.
Générer des ventes
4. Optimiser pour « Autres questions posées »
Les SERP de 2022 vont bien au-delà des « 10 liens bleus » qui occupaient autrefois la première page de Google, et les spécialistes SEO intelligents doivent adapter leurs techniques et stratégies pour tirer parti d'autant de fonctionnalités SERP que possible.
L'une de ces fonctionnalités à utiliser est la fonctionnalité « Autres questions posées » (People Also Ask : PAA). Il s'agit des questions qui apparaissent sur les SERP, comme ci-dessous :
Le pourcentage moyen de SERP avec cette fonctionnalité est passé à environ 40-42% pour les ordinateurs et les mobiles. Mais il existe une multitude de raisons pour lesquelles vous devriez y prêter attention, notamment :
Elles peuvent vous aider à vous classer deux fois en page 1, puisqu'il est possible de détenir un résultat « Autres questions posées » et un classement en première page, contrairement aux featured snippets.
Elles peuvent vous aider à apparaître en tête des SERP en tant que réponse aux questions que vos clients se posent. Plus de 75 % des résultats PAA apparaissent dans les trois premiers résultats.
Elles peuvent servir à affiner les requêtes pour les types de questions que Google a du mal à interpréter.
De nombreux spécialistes marketing ne prêtent pas attention à cette fonctionnalité pour le moment, et il s'agit donc d'une opportunité pour vous d'obtenir un avantage concurrentiel.
En général, cependant, la meilleure approche pour gagner cette fonctionnalité est la suivante :
Obtenez une vue d'ensemble des fonctionnalités SERP existantes pour vos mots clés cibles
Trouvez les opportunités manquées pour voir les requêtes pour lesquelles vous êtes déjà classé mais qui ne génèrent pas de résultats PAA.
Rassemblez des idées pour créer un contenu qui cible spécifiquement les résultats PAA
Assurez-vous que le texte de votre page répond à une requête spécifique de l'utilisateur du point de vue du SEO
5. Utiliser du contenu de soutien pour montrer votre expertise sur le sujet
Google veut classer les meilleurs résultats pour toute requête de recherche donnée, et c'est pourquoi il est important de penser à optimiser pour des sujets, et pas seulement pour des mots clés uniques.
Vous devez faire preuve d'une expertise thématique pour avoir une chance d'être classé en tête des SERP pour vos principaux mots clés « qui rapportent », ce qui signifie que vous devez vous familiariser avec le concept de contenu de soutien. Vous connaissez les topic clusters ?
Il s'agit essentiellement du processus de création de contenus regroupés en interne sous une page pilier. Il s'agit de pages plus approfondies qui répondent à une question spécifique sur votre thème général et qui renvoient à la page principale : le pilier. Cette stratégie vous permet également de créer du contenu optimisé pour les mots clés de longue traîne.
Considérez le contenu de soutien comme des éléments qui ajoutent une profondeur thématique à votre site et démontrent à Google (et aux utilisateurs) que vous êtes un expert dans votre domaine. Cela dit, il ne faut pas oublier que ce contenu ne doit pas toujours être créé sur la base des résultats d'une recherche de mots clés.
En effet, il est tout aussi important de publier du contenu sur les nouvelles tendances ou les nouveaux sous-sujets que de rédiger des articles d'opinion susceptibles d'être diffusés sur les réseaux sociaux ou d'autres canaux.
Le contenu de soutien, à lui seul, ne génère peut-être pas des milliers de visites à partir de la recherche organique chaque mois, mais il peut aider vos pages principales à être mieux classées et à gagner son propre trafic par d'autres canaux s'il est promu correctement. De plus, il renforce le SEO global de votre blog, si vous reliez les articles les uns aux autres. 6. Utiliser les liens internes pour booster les classements de la page 2
Vous avez des mots clés qui sont classés en page 2 et qui doivent être propulsés sur la première page des SERP ? L'ajout de liens internes pointant vers ces pages pourrait vous aider à y parvenir.
Les liens internes transmettent à la fois des signaux de PageRank (autorité du lien) et de pertinence. Les liens internes sont une technique SEO massivement sous-utilisée, et ils suffisent souvent à faire passer ces classements de la page 2 à la page 1.
Pour tirer parti des liens internes, vous devez d'abord trouver des occasions de booster les positions en page 2.
Pour continuer à voir le trafic organique de votre site augmenter, vous devez aller au-delà des bases et vous plonger dans les techniques SEO qui feront passer votre site au niveau supérieur.
Prenez le temps de dépasser les fondamentaux et recherchez les opportunités dont vos concurrents ne profitent pas, pour cela faites vous accompagner par une agence SEO spécialiste du référencement de sites internet WIX et profitez d'un audit gratuit de votre site WIX :
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