Actualité SEO Septembre 2025 : ce qu’il faut retenir pour rester visible

Le mois de septembre 2025 a marqué un tournant important dans le monde du référencement naturel. Entre les mises à jour de Google, la montée en puissance du SEO assisté par l’intelligence artificielle et les évolutions techniques qui bousculent les habitudes, il est essentiel de comprendre ce qui change pour adapter sa stratégie.

Fizzweb, spécialiste SEO et partenaire Wix certifié, fait le point sur les grandes actualités SEO de septembre 2025 et sur leurs impacts concrets pour votre visibilité.

La mise à jour “Spam Update” secoue les résultats de Google

Déployée entre fin août et le 21 septembre, la nouvelle Google Spam Update a eu des effets massifs sur la visibilité de nombreux sites.

Objectif de Mountain View : renforcer la lutte contre les contenus trompeurs, générés automatiquement ou trop pauvres en valeur ajoutée.

De nombreux sites ont perdu jusqu’à 30 à 70 % de leur visibilité organique, surtout ceux qui abusaient de contenus IA non relus, de pages trop optimisées ou de backlinks artificiels.

En revanche, les sites publiant des textes utiles, rédigés par de vrais experts et bien structurés, ont vu leur position se stabiliser, voire progresser.

Ce que cela signifie pour votre site :

• privilégier la qualité et la clarté du contenu ;

• éviter le “contenu machine” sans supervision humaine ;

• renforcer les signaux de confiance (E-E-A-T : expérience, expertise, autorité, fiabilité).

Une chute de visibilité pour 77 % des sites analysés

Selon plusieurs observatoires SEO européens, près de 77 % des sites web ont enregistré une baisse de visibilité en septembre.

Mais attention : une baisse apparente dans la Search Console ne veut pas toujours dire perte réelle de trafic.

Google a aussi modifié la manière dont les impressions sont comptabilisées, ce qui fausse parfois les comparaisons avec les mois précédents.

Conseil Fizzweb :Ne paniquez pas devant une chute d’impressions.

Analysez d’abord les clics réels et le taux de conversion, qui restent les indicateurs les plus fiables de performance SEO.

Les outils de suivi de positions chamboulés

Depuis la suppression du paramètre &num=100 dans les URL de recherche Google, les outils de rank tracking ne peuvent plus afficher 100 résultats par page.

Résultat : les suivis “Top 100” deviennent instables, voire trompeurs.

Ce qu’il faut faire maintenant :

• suivre vos performances via Google Search Console plutôt que des classements bruts ;

• surveiller vos positions locales et vos clics réels ;

• privilégier des tableaux de bord de visibilité plutôt que des positions figées.

L’essor du SEO génératif (GEO / AEO)

Depuis l’intégration croissante de résumés IA dans les SERP (Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini…), une nouvelle discipline s’impose : le Generative Engine Optimization (GEO), aussi appelé Answer Engine Optimization (AEO).Le principe : optimiser ses contenus pour être cités par les moteurs génératifs, et pas seulement positionnés dans les 10 premiers résultats classiques.

Fizzweb a d’ailleurs anticipé cette révolution en mettant en place dès 2025 une prestation GEO complète pour ses clients, permettant d’adapter les contenus aux moteurs d’IA et aux nouvelles interfaces de recherche conversationnelle.

Les moteurs IA privilégient désormais les contenus clairs, sourcés, bien structurés et rédigés par des experts identifiables.

Le SEO devient un véritable levier de crédibilité sémantique : être reconnu comme source fiable par les moteurs d’IA.

Conseils Fizzweb pour anticiper le SEO IA :

• rédigez des réponses courtes et précises aux questions-clés ;

• ajoutez des blocs “résumés” dans vos articles ;

• indiquez l’auteur, la date et les sources ;

• structurez vos textes avec des balises Hn cohérentes.

Nouveaux cadres de recherche sur le GSEO

Deux publications universitaires parues en septembre 2025 ont formalisé le concept de Generative Search Engine Optimization (GSEO) : des stratégies où les contenus sont optimisés pour influencer directement les réponses des moteurs d’IA.

L’un des modèles, baptisé Role-Augmented Intent-Driven GSEO, propose même d’adapter la tonalité et la profondeur des textes selon le rôle attendu (expert, vulgarisateur, formateur…).

Fizzweb suit de près ces approches, car elles préfigurent le futur du SEO conversationnel, où l’objectif ne sera plus d’être “vu”, mais d’être cité dans les réponses générées.

Le retour au contenu humain, utile et crédible

Google l’a rappelé dans ses guidelines : ce qui compte avant tout, c’est la valeur perçue par l’utilisateur.

Les algorithmes savent désormais distinguer un texte pertinent d’un texte artificiel.

Les marques qui prennent le temps de rédiger des contenus humains, contextualisés et ancrés dans une expertise réelle seront récompensées sur le long terme.

Chez Fizzweb, cette philosophie guide toutes nos rédactions : articles de blog, pages locales, landing pages optimisées.

Chaque contenu est conçu pour servir l’utilisateur avant de séduire l’algorithme.

Ce que Fizzweb recommande à ses clients pour l’automne 2025

• Faire auditer son contenu existant pour détecter les pages obsolètes ou non pertinentes.

• Mettre à jour les articles anciens avec des données récentes et un ton plus conversationnel.

• Intégrer l’approche GEO pour apparaître dans les moteurs génératifs.

• Renforcer les backlinks à partir de sites fiables et éditoriaux.

• Suivre les performances réelles (clics, leads, conversions) plutôt que les positions.

A retenir

Septembre 2025 confirme un virage majeur du référencement : le SEO devient intelligent, conversationnel et orienté intention.

Les classements bruts ne suffisent plus.

Ce qui comptera désormais, c’est la capacité d’un site à être compris, cité et recommandé par les moteurs d’IA — tout en restant humain dans sa tonalité.

Fizzweb – Albi Site Internet accompagne ses clients dans cette transition, en combinant expertise technique, stratégie éditoriale et veille permanente.

Notre mission : vous rendre visible, crédible et incontournable dans le Web de demain.

Besoin d’un accompagnement SEO sur Wix ou WordPress ?

Contactez Fizzweb – Albi Site Internet, partenaire Wix certifié et expert SEO depuis 25 ans.

Audit, référencement programmatique, optimisation GEO, backlinks : nos solutions s’adaptent à chaque projet pour booster durablement votre visibilité*.

* Précision importante :

Une bonne visibilité n’est pas toujours synonyme d’un trafic élevé.

Un site peut être très visible sur des requêtes peu recherchées, ou sur des mots-clés qui ne génèrent pas de clics.

Inversement, un contenu bien positionné sur une requête à forte intention commerciale peut générer beaucoup de trafic malgré une visibilité globale moyenne.