Actualité SEO Juin 2025 : Ce qu’il faut retenir ce mois-ci

Le 1/07/2025

Le mois de juin 2025 a été particulièrement intense pour le monde du référencement naturel. Entre une nouvelle mise à jour de l’algorithme Google, des changements liés à l’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche, et des évolutions techniques du côté des données structurées, les référenceurs ont eu fort à faire. Voici un panorama complet et détaillé des actualités SEO à connaître en ce mois de juin 2025.

Google June 2025 Core Update : une nouvelle secousse algorithmique

Le 30 juin 2025, Google a officiellement lancé son June 2025 Core Update, la deuxième mise à jour majeure de l’année après celle de mars.

Un déploiement progressif

Comme pour toutes les Core Updates, le déploiement est global et devrait s’étendre sur deux à trois semaines. Les premières analyses montrent déjà une forte volatilité des résultats, notamment dans les secteurs suivants :

• Actualité et médias

• Alimentation et boissons

• Immobilier

• Business et finance

Les outils de suivi SERP (Semrush Sensor, AWR, Lumar, Rank Ranger…) affichent des pics de fluctuations notables entre le 29 juin et le 1er juillet, ce qui confirme que les premiers ajustements sont en cours.

Quelles conséquences pour votre site ?

Cette mise à jour s’inscrit dans la continuité des guidelines "Helpful Content" de Google. Les sites apportant une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur — contenus originaux, expertise démontrée, bonne expérience utilisateur — semblent renforcés. À l’inverse, les contenus recyclés ou générés à la chaîne (notamment via IA mal encadrée) semblent impactés négativement.

Si vous avez observé une baisse de trafic depuis fin juin :

• Attendez la fin du déploiement complet avant de tirer des conclusions.

• Ne touchez pas à vos pages tant que le classement ne se stabilise pas.

• Réévaluez la qualité, l’originalité et la structure de vos contenus si les pertes persistent.

Google AI Mode : le search conversationnel monte en puissance

Juin 2025 a également été marqué par l’expansion du mode AI de Google, appelé aussi Search Generative Experience (SGE).

Une expérience utilisateur en mutation

Désormais activé par défaut dans plusieurs pays européens, l’AI Mode présente à l’internaute une réponse synthétique générée par IA, s’appuyant sur une cinquantaine de sources référencées. En France, ce mode commence à apparaître sur les requêtes informationnelles longues ou complexes (ex. “comment fonctionne l’Assurance Vie pour un résident étranger en 2025”).

L’intégration à Google Search Console s’est enrichie : il est désormais possible d’analyser les impressions, clics et taux de clics spécifiques aux résultats AI, permettant de mesurer leur impact sur la visibilité.

Conséquence pour le SEO

• La première position classique est souvent repoussée sous le carrousel AI, réduisant mécaniquement la part de trafic organique.

• Les contenus bien structurés, enrichis de tableaux, FAQ, listes, et schémas ont plus de chances d’être repris dans les réponses IA.

• Le SEO ne se limite plus aux dix liens bleus : il devient multiforme et conversationnel.

Données structurées : un nettoyage bienvenu

Google a annoncé ce mois-ci la suppression de plusieurs balises obsolètes dans son système de balisage Schema.org, tout en introduisant de nouvelles propriétés :

Ce qui change

• Suppression des anciens types liés aux applications Android non maintenues.

• Ajout de nouveaux attributs pour les programmes de fidélité, la livraison locale ou encore les objets virtuels.

Recommandations

• Pour les sites e-commerce : implémentez les types Product, Offer, Review, AggregateRating, ShippingDetails, LoyaltyProgram.

• Vérifiez vos balises via l’outil Rich Results Test et Google Search Console > Données structurées.

Gemini Live, Search Live : vers un SEO visuel et vocal

Lors de la Google I/O 2025, Google a dévoilé deux innovations majeures qui vont façonner le SEO des prochaines années :

Gemini Live

Un mode de recherche en réalité augmentée via smartphone ou lunettes XR. L’utilisateur pointe la caméra vers un objet, un lieu ou un produit, et reçoit en direct une synthèse d’informations contextuelles.

Search Live

Une version vocale enrichie du moteur de recherche, déjà disponible dans certaines versions anglophones : l’internaute interagit avec le moteur comme avec un assistant personnel.

Enjeux SEO

• Travailler le référencement d’images devient capital.

• Il faut penser multimodal : image, son, texte, balisage, et accessibilité.

• Les données locales et contextuelles (adresse, événements, horaires, étiquettes sociales) prennent une importance croissante.

Nouvelles disciplines : AEO, GEO, AI SEO

Avec l’essor de l’intelligence artificielle, trois nouvelles formes de SEO sont désormais incontournables.

AEO – Answer Engine Optimization

Optimiser vos contenus pour qu’ils soient directement repris par les moteurs de réponses (Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity…). Cela passe par :

• Une structure FAQ

• Des contenus brefs, précis, factuels

• Un balisage clair (titres, listes, tableaux)

GEO – Generative Engine Optimization

Le GEO vise à rendre vos contenus “citables” par les IA génératives (LLMs). Cela passe par :

• L’ajout du fichier llms.txt pour signaler les pages autorisées ou non à l’indexation par les IA.

• Des métadonnées enrichies.

• Des formats adaptés à la génération automatique (cas d’usage, définitions, listes structurées).

AI SEO (AIO)

Une approche combinant SEO classique, AEO et GEO, en s’appuyant sur :

• La surveillance algorithmique via outils IA.

• La génération automatisée de contenus secondaires (métas, FAQs, descriptions produits…).

• La segmentation comportementale fine grâce aux modèles prédictifs.

En résumé : que faut-il faire en juin 2025 ?

À faire immédiatement :

• Analyser l’impact du Core Update sur vos performances.

• Optimiser vos contenus pour le mode IA de Google.

• Vérifier et enrichir vos données structurées.

• Créer des contenus adaptés aux moteurs de réponses.

• Diversifier vos canaux : newsletter, vidéos, réseaux sociaux, podcasts.

À surveiller :

• La baisse du trafic SEO classique due à la montée du "zéro-clic".

• L’évolution de la visibilité dans les IA (vérifiez si vos contenus sont cités).

• L’apparition de nouveaux formats de recherche (Gemini Live, réalité augmentée).

Juin 2025 confirme que le SEO est plus que jamais en transformation. Ce n’est plus seulement une affaire de balises, de backlinks et de mots-clés. Il s’agit désormais d’être lisible par les intelligences artificielles, d’anticiper les requêtes conversationnelles, et de positionner vos contenus comme des réponses pertinentes, multimodales et humaines.

Le défi est grand, mais les opportunités sont tout aussi vastes pour les professionnels du référencement capables de s’adapter. Le SEO n’est pas mort — il évolue. Et vous, êtes-vous prêt à suivre le mouvement ?

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