Suite à de nombreuses questions de nos clients concernant la manière dont les titres de leur site web sont affichés dans les résultats de recherche, nous vous fournissons une explication détaillée ci-dessous.
En 2022, des recherches ont mis en lumière le fait que Google modifiait environ 60% des balises title dans son moteur de recherche, et ce, afin d'optimiser la clarté pour ses utilisateurs. Bien que cette initiative vise à améliorer l'expérience utilisateur, elle a des conséquences sur le SEO et le taux de clics, impactant potentiellement le trafic de plusieurs sites. Décortiquons ce phénomène, communément appelé "Title Gate", et explorons comment éviter que Google ajuste vos balises title.
Pourquoi Google ajuste-t-il vos balises title ? En 2021, Google avait révélé certains facteurs influençant ses décisions de modification des balises title:
Titres incomplets: Google complète les titres insuffisants en utilisant du contenu de la page.
Titres obsolètes: L’harmonie temporelle entre le titre et le H1 de la page est primordiale; sinon, des modifications sont apportées.
Titres vagues: Tout titre non représentatif du contenu de la page peut être révisé.
Duplication de titres: Si une même balise est trouvée sur plusieurs pages, Google pourrait ajouter des détails pour les distinguer.
Pour conserver l'intégrité des titres originaux dans les résultats de recherche, Google recommande d'avoir des titres clairs, uniques et en adéquation avec le H1 de la page.
Quelle est la répercussion de la modification des balises title sur votre stratégie SEO ?
Bien que ces ajustements n'affectent pas directement le SEO, car c'est Google lui-même qui modifie les titres, cela peut altérer l'image de votre marque et influencer les ventes. Les changements peuvent détourner l'intention initiale du titre et réduire le nombre de clics. Pour évaluer l'impact:
Taux de clic (CTR): Mesurez le nombre de clics obtenus après une recherche. Un bon titre incite à cliquer.
Nombre de conversions: Évaluez les actions des utilisateurs, comme les inscriptions ou les achats. Si le CTR diminue, les conversions pourraient en pâtir.
Comment prévenir les modifications de vos balises title par Google ?
Voici quelques astuces pour optimiser vos titres:
Choisir les bons mots-clés: Le choix et la position du mot-clé sont essentiels. Évitez la surutilisation du même mot-clé, car cela pourrait nuire à votre image et au référencement. Google déconseille notamment d’utiliser deux fois le même mot dans un titre de page
Alignez votre titre avec votre contenu: Bien que vous ayez des objectifs commerciaux, veillez à ce que le titre reflète fidèlement le contenu de la page.
Optez pour une longueur de titre idéale: Les titres doivent idéalement contenir entre 51 et 60 caractères. Selon une étude de 2023, 95% des titres trop courts ou longs sont modifiés par Google.
En suivant ces recommandations, vous augmentez vos chances de conserver vos titres originaux dans les résultats de recherche.
Pour en savoir plus, consultez la doc officielle sur les titres et les extraits de qualité
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