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Pourquoi les gros sites se positionnent-ils sur la plupart des mots-clés ?

Les grandes plateformes en ligne ont souvent un avantage considérable dans les résultats de recherche Google, même pour les mots-clés qui ne sont pas liés à leur domaine principal. Cela soulève la question de savoir pourquoi Google semble toujours favoriser les grands sites, laissant les plus petits dans l'ombre.


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En préambule, il faut savoir que Google attend un minimum d'architecture pour votre site, à savoir 5 pages minimum. Les site mono page (ou one page) sont quasiment impossible à référencer ou à positionner correctement. Si vous avez un doute sur la qualité architecturale de votre site n'hésitez pas à nous solliciter pour un audit gratuit de celui-ci.



Le paysage des pages de résultats de recherche (SERP) de Google se compose souvent d'un mélange entre des sites d'actualités spécialisés, qui occupent des positions SEO élevées pour des articles sur des tests de produits, et des grands sites web qui couvrent un large éventail de sujets et se retrouvent pourtant en tête des résultats pour presque tous les mots-clés.


En particulier, pour les mots-clés très concurrentiels, les grands sites sont souvent privilégiés, tandis que les petits sites, malgré leur expertise spécifique, sont désavantagés.


Sommaire:

  1. L'importance de l'E-E-A-T et de la qualité

  2. Les liens internes

  3. Le contenu utile

  4. Les stratégies pour les "petits" sites

  5. La position de Google sur les avantages des grands sites

  6. Conclusion

Alors, comment cela est-il possible ? Ne devrait-on pas s'attendre à ce que Google privilégie l'expertise thématique ? C'est là que la notion d'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) entre en jeu. Issue des directives de qualité de Google, elle représente l'expérience pratique, l'expertise professionnelle, l'autorité et la fiabilité. Ces critères sont particulièrement importants dans les domaines sensibles tels que la santé et la finance, mais ils s'appliquent également à d'autres sujets.


Les grands sites web bénéficient généralement d'un profil de backlinks étendu, qui est un indicateur important de popularité et de pertinence pour Google.

Les liens internes

Les grands sites web offrent également un potentiel énorme de liens internes. Les liens provenant de pages centrales d'un grand site peuvent considérablement stimuler une page liée. Par conséquent, une nouvelle page avec des liens internes depuis la page d'accueil peut se positionner pour un mot-clé très concurrentiel, même si le site web n'est pas particulièrement compétent pour ce mot-clé.

Le contenu utile

Google considère le contenu utile comme un signal pour l'ensemble du site web. Si un site est globalement jugé utile, cela a également un impact sur les différentes pages du site. Les grands sites peuvent ainsi obtenir un bon classement pour presque tous les mots-clés.

Les stratégies pour les "petits" sites

Les petits et moyens sites web peuvent néanmoins réussir à se classer pour leurs thèmes principaux en étant cohérents, persévérants et en proposant des contenus de qualité. Un site qui publie régulièrement sur son sujet pendant plusieurs années a de bonnes chances d'être reconnu par Google comme une autorité dans son domaine.

La position de Google sur les avantages des grands sites

John Mueller, analyste de recherche chez Google, a répondu à l'accusation selon laquelle Google défavoriserait les sites de niche de qualité, tandis que les grands sites peuvent se classer pour tous les mots-clés sur lesquels ils écrivent. Sur Twitter, il a déclaré qu'il ne faut pas généraliser, car les grands et les petits sites publient parfois du contenu de mauvaise qualité et parfois de bonne qualité. Un exemple de cet échange faisait référence au site américain "The Verge", spécialisé dans l'actualité des technologies, qui se classait en première position pour la recherche "best printer 2023 brother", bien que les tests de produits ne soient pas sa compétence principale.

Conclusion

Obtenir de bons classements pour des mots-clés très concurrentiels est possible pour les petits sites web. Cependant, il est frappant de constater que les grands sites semblent pouvoir se positionner facilement pour presque tous les mots-clés. Pour les surpasser, il est essentiel de proposer un contenu encore plus qualitatif et d'innover en offrant des formats originaux qui répondent aux attentes des utilisateurs.

Les petits sites doivent donc redoubler d'efforts en termes de cohérence, de persévérance et de qualité du contenu pour espérer rivaliser avec les grands sites sur les SERP sur leur référencement.


En fin de compte, la clé de la réussite réside dans la capacité d'un site à se démarquer en tant qu'autorité dans son domaine, en gagnant la confiance des utilisateurs et, par conséquent, de Google.




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