Il y a beaucoup d'actualités Google depuis mi Aout 2023, ce qui préfigure l'évolution et la mise en place d'une nouvelle façon d'afficher les résultats de recherche dans la SERP de Google prévue pour début 2024. Et il va falloir s'adapter !
L'intelligence artificielle (IA) est omniprésente dans notre quotidien et Google l'a bien compris aussi ! Prochainement, les Français pourront profiter de ses avantages au quotidien grâce à leur moteur de recherche favori, Google.
Google présente une nouvelle initiative en matière d'IA, après le lancement de Bard, son générateur de texte et assistant IA. Cette fois-ci, c'est la SGE qui est mise en avant.
Actuellement en phase de test aux États-Unis, il est prévu que la SGE soit déployée en France en 2024. Il s'agit de la mise à jour la plus significative du moteur de recherche de Google depuis deux décennies.
Qu'apporte exactement cette nouveauté? Comment cela vous affectera-t-il? Quelles répercussions sur le référencement (SEO)? Comment s'adapter à ces changements à l'horizon? Nous aborderons tous ces sujets dans cet article.
Qu'est-ce que la SGE de Google? SGE signifie "Search Generative Experience". Elle vise à offrir une nouvelle dimension à la recherche en ligne, exploitant le potentiel de l'IA générative. Cette technologie, également appelée GenAI, peut créer du contenu – que ce soit du texte, des images, du code, etc. – à partir de directives précises. Ses applications touchent divers secteurs, de la finance au marketing, en passant par la santé.
Cette avancée, intégrée à un moteur de recherche, pourrait bouleverser notre manière de rechercher des informations. C'est d'ailleurs l'objectif de Google, qui, suivant l'exemple de Bing de Microsoft, mise sur l'interaction conversationnelle.
Le principe de la SGE est simple : offrir des réponses plus rapides. Les utilisateurs n'auront plus à parcourir plusieurs liens pour obtenir l'information. À chaque recherche, la SGE présentera des "snapshots", des aperçus des résultats les plus pertinents.
Fonctionnalités clés de la SGE La SGE se caractérise par plusieurs éléments:
Réponses textuelles grâce à l'IA générative
Google Expander
Carrousel d'images ou vidéos
"Ask a follow up"
Affichage local et pack SGE
Résultats organiques et annonces SEA
Pour les marques et les utilisateurs, cette évolution engendre de grands changements.
Pour les entreprises, deux points notables:
Diversification des sources : Google présentera de manière organisée diverses sources, offrant une vision globale d'un sujet. Les avis des clients seront mis en avant, favorisant la crédibilité des entreprises.
Transformation de Google Shopping : Au-delà des recherches d'information, la SGE influencera aussi l'e-commerce. Les entreprises devront offrir des descriptions produits détaillées avec des images de qualité. Les avis clients seront primordiaux pour apparaître dans les aperçus.
Avec la SGE, Google mise sur une expérience d'achat basée sur l'IA générative. Elle utilise le "Shopping Graph" de Google, une base de données exhaustive regroupant plus de 35 milliards d'annonces produits.
SGE & SEO : Comment l'IA de Google influencera-t-elle le référencement naturel ?
Avec la mise en place de la nouvelle IA de Google, les résultats générés par celle-ci s'afficheront directement en haut de page, juste sous la barre de recherche. Ainsi, ces résultats issus de l'IA prendront le pas sur les résultats organiques traditionnels et les annonces SEA.
Cette évolution soulève de nombreuses interrogations pour les entreprises : Comment la SGE affectera-t-elle les approches actuelles en SEO ? Les efforts d'optimisation SEO actuels seront-ils toujours pertinents ? Comment un site bien optimisé pourra-t-il maintenir ou améliorer sa visibilité ?
Un point rassurant à noter : les résultats de recherche habituels ne vont pas disparaître. Ils se positionneront juste en dessous du bloc de la SGE. Ainsi, le référencement naturel et l'optimisation des fiches produits demeurent essentiels pour être visible juste après les recommandations de l'IA.
De plus, l'encadré de la SGE présentera une synthèse des liens jugés les plus pertinents pour une recherche donnée. Google se basera donc sur les contenus les plus pertinents et les mieux optimisés. Une stratégie SEO solide reste donc primordiale pour être mis en avant dans ces extraits en vedette ("Featured Snippet").
Il deviendra impératif d'offrir des contenus de qualité, en accord avec les besoins et les questions des internautes.
Bien que cette innovation de Google ne signifie absolument pas la fin du SEO, il est essentiel de s'adapter dès maintenant, même si la SGE ne sera déployée qu'en 2024.
SGE et WIX : 5 astuces à adopter en prévision de la nouvelle IA de Google
Utilisateurs de sites WIX, le futur du référencement est à nos portes et il est temps d'agir !
Découvrez 5 astuces pour vous préparer à l'arrivée de la Search Generative Experience (SGE) :
Adoptez les données structurées : Les données structurées clarifient le contenu de votre page pour Google, améliorant votre visibilité. Ces données peuvent aussi booster l'engagement utilisateur. Par exemple, le site Rotten Tomatoes a vu une augmentation de 25 % de son taux de clic après avoir intégré ces données à 100 000 de ses pages.
Priorisez un contenu unique et de qualité : Google valorise le contenu authentique et de haute qualité, en particulier à travers le critère E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Pour renforcer votre crédibilité :
Ajoutez des avis clients sur vos fiches produits.
Intégrez des extraits d'avis ou votre note moyenne sur vos contenus, que ce soit votre page d'accueil, newsletter ou réseaux sociaux.
Solidifiez votre autorité avec des backlinks pertinents.
Optimisez l'utilisation des outils Google : Entretenez votre présence sur Google en exploitant ses différents outils. Par exemple, assurez-vous d'actualiser votre fiche Google Business Profile, d'optimiser votre feed sur Google Merchant Center, ou d'utiliser Google Maps si vous avez un commerce physique.
Interagissez avec les avis clients : Répondre aux avis est crucial pour votre SEO. Les réponses aux avis sont lues par 96 % des clients, surtout lorsqu'ils cherchent un commerce local. À l'ère de la SGE, ces réponses seront encore plus cruciales. Cependant, évitez les réponses génériques : 65 % des clients détestent les réponses standardisées.
La mise en place de SGE va demander une expertise encore plus pointue de votre site internet pour que Google le maintienne visible, et il va y avoir beaucoup de perdants !
Préparez-vous dès maintenant pour la révolution SGE en soignant votre SEO, votre image et votre crédibilité. Vous souhaitez être accompagné dans cette aventure ? Contactez FIZZWEB dès aujourd'hui pour une stratégie sur mesure !
