les secrets des experts en stratégie d'acquisition de backlinks
Le netlinking, également connu sous le nom de link building, est une stratégie clé pour améliorer le référencement naturel d'un site web, après le contenu. Il s'agit d'obtenir des liens entrants provenant d'autres sites web pour renforcer l'autorité et la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.
Trois axes principaux sont mis en avant : la thématique, l'ancrage et la qualité des spots. Voici quelques conseils pour optimiser vos stratégies de netlinking en 2023 :
Diversifiez les sources de liens pour renforcer le caractère naturel des backlinks reçus.
La qualité des sites référents est plus importante que leur quantité.
Évitez la sur-optimisation et la multiplication des ancres exactes, et privilégiez les ancres naturelles et neutres.
La diversification (sources et ancres) est essentielle pour renforcer la pertinence des liens.
Damien Klein, expert en netlinking, explique que la thématisation des liens est cruciale en 2023. Les liens thématiques doivent prédominer, même si les liens non-thématiques peuvent également être intégrés à la stratégie, en moindre mesure.
L'ancrage des liens est un autre point essentiel à prendre en compte. Il est recommandé d'utiliser des ancres naturelles comme le nom du site ou son URL, ainsi que des ancres neutres telles que "sur ce site", "en cliquant ici", "cette source", etc.
La qualité des sites référents qui émettent des backlinks vers votre page doit primer sur la quantité. Un backlink est un indicateur de confiance pour le moteur de recherche, et il accordera plus de poids à un lien provenant d'un site d'autorité et de confiance.
La diversité est également un facteur clé de succès pour une campagne de netlinking. Il est important de diversifier les sources, les pages recevant des liens, les ancres, les attributs, le type et l'autorité des sites référents, etc.
En ce qui concerne le choix des sites pour vos backlinks, il est essentiel de prendre le temps de rechercher les meilleurs partenaires. Les plateformes spécialisées, telles que Soumettre.fr, peuvent vous aider à déléguer vos campagnes de netlinking, de la recherche de sites/blogs aux échanges avec les éditeurs, en passant par la rédaction et la publication d'articles.
Enfin, il est recommandé de prendre du recul sur vos croyances et de ne pas suivre des schémas prédéfinis pour que votre campagne de netlinking soit "naturelle". Faites confiance aux éditeurs et adoptez une vision plus globale pour réussir vos campagnes de netlinking en 2023.
Les enjeux du netlinking en 2023 : stratégie, ciblage et positionnement de marque
Le netlinking est un élément essentiel pour améliorer le référencement naturel d'un site web, mais pour en tirer le meilleur parti, il est crucial d'avoir une stratégie claire et de bien travailler son positionnement de marque. Ainsi, il est important d'évaluer chaque mot-clé et de déterminer la force des concurrents à battre, l'autorité du domaine, l'optimisation des pages et la qualité des domaines référents.
L'analyse préalable est d'autant plus importante qu'il est nécessaire de prendre en compte le contexte des grandes marketplaces et des grands médias qui occupent de plus en plus les premières pages de Google. Chez FIZZWEB, on considère cela comme une opportunité, à condition de bien maîtriser ses relations avec les grands médias.
Un positionnement de marque bien travaillé permet de se démarquer et d'améliorer sa popularité. Il est essentiel de définir une identité de marque forte et mémorable pour le lecteur. Le positionnement éditorial, basé sur le positionnement de marque, permet de déterminer les thèmes stratégiques pour l'entreprise et de faciliter l'identification des types de contenus à développer pour les campagnes de liens.
L'intelligence artificielle (IA) suscite de plus en plus d'intérêt et de craintes dans le monde du marketing et du netlinking. Il est important de comprendre les enjeux liés à l'utilisation de l'IA pour la création de contenus et de ne pas s'interdire son utilisation, tant que l'on est prêt à créer des contenus intéressants, pertinents et uniques.
En somme, la clé du succès en matière de netlinking en 2023 réside dans une stratégie bien définie, un positionnement de marque solide et un contenu de qualité, qui saura s'adapter aux évolutions technologiques et aux attentes des internautes.
L'intelligence artificielle : risques et opportunités pour votre netlinking
L'utilisation de l'intelligence artificielle, comme ChatGPT, offre des opportunités intéressantes pour le netlinking, mais présente également des risques. Il est essentiel de ne pas publier des contenus entièrement générés par ChatGPT sans relecture et retravail pour assurer leur qualité et leur exclusivité.
Google est capable de détecter les contenus automatiquement générés et privilégie les contenus pertinents. Ainsi, il est recommandé d'utiliser ChatGPT pour gagner du temps dans la préparation de vos contenus sponsorisés, mais toujours avec un contrôle humain.
Lors de la sélection des sites pour publier vos articles sponsorisés, il est important de respecter certains critères tels que la forte autorité du site, la pertinence de la thématique, l'ancre du lien, l'emplacement du lien dans l'article et la qualité de la page de destination. La marketplace Getfluence.com peut vous aider à trouver rapidement des sites à forte autorité pour lancer vos campagnes d'articles sponsorisés.
Intégrer une stratégie de contenu E.E.A.T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) est primordial pour produire des contenus de confiance et d'autorité. Si vous n'avez pas l'expertise ou le temps nécessaire, déléguer la production d'articles à des experts peut garantir la qualité et apporter un réel bénéfice à votre cible et votre SEO.
Enfin, il est important de cibler des mots-clés précis pour répondre aux besoins de la recherche vocale et visuelle, qui prennent de plus en plus d'importance avec l'évolution des objets connectés et des outils comme Google Lens. Adapter vos contenus pour répondre aux questions courantes de votre cible et intégrer les bons mots-clés est essentiel pour vous démarquer dans ces nouvelles formes de recherche.
En résumé, l'intelligence artificielle offre des opportunités intéressantes pour votre netlinking, mais doit être utilisée avec précaution pour garantir la qualité et la pertinence de vos contenus. Adopter une stratégie de contenu E.E.A.T et prendre en compte l'évolution des modes de recherche sont des éléments clés pour réussir vos campagnes de netlinking.
Mettre en place une stratégie de backlinks performante implique nécessairement de s'intéresser aux grandes nouveautés et transformations du monde du netlinking.
Comment les technologies transformeront-elles votre campagne de netlinking de demain ? De quelle façon ? Où en est le marché ? À mon sens, nous pouvons distinguer trois grandes dynamiques qui transformeront le secteur en 2023.
Dites bonjour aux stratégies de netlinking data-driven
Le SEO n'est pas une science exacte, mais les évolutions en machine learning, intelligence artificielle (IA) et big data permettent d'optimiser les performances des stratégies de référencement naturel, dont le netlinking. Les données offrent des réponses à des questions majeures liées à la fréquence, la quantité et le coût des liens. Il est donc essentiel de développer des outils qui simplifient la visualisation de ces données et offrent des métriques clés pour une vision claire du secteur.
Netlinking & IA, la combinaison gagnante de demain ?
L'intelligence artificielle est au cœur des conversations dans le domaine du SEO. Bien qu'encore méfiants, certains explorent les opportunités qu'elle réserve, notamment pour le netlinking. L'IA est un levier efficace pour gagner en productivité lors de la recherche de média, l'idéation de sujets et la concordance entre un média, une thématique et une landing page. Cependant, baser sa stratégie de contenu on-site ou off-site sur l'IA apparaît encore trop risqué, car la position de Google quant à son utilisation reste incertaine.
Ne pas négliger l'intention utilisateur
Il est indispensable de tenir compte de l'intention utilisateur, c'est-à-dire répondre à ce que l'internaute cherche réellement lors de sa navigation. Cela doit être pris en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de liens entrants. Avant de commencer le netlinking, assurez-vous que la page de destination répond de façon optimale à l'intention utilisateur, tant d'un point de vue du contenu que du format.
Le marché du netlinking devrait poursuivre sa croissance, propulsé par des avancées technologiques majeures. Les entreprises devront exploiter ces innovations pour affiner leurs stratégies et atteindre des objectifs clés : maximiser le retour sur investissement du netlinking, booster leur visibilité et dépasser les concurrents.
2023 ne semble pas être une année de révolution pour le netlinking,
mais plutôt une année de consolidation des pratiques et d'adaptation aux évolutions de l'algorithme de Google. Les tendances lourdes sont claires : le On Site doit être travaillé, l'indexation naturelle doit être privilégiée, la notion de page prend le dessus sur la notion de site, l'achat de liens est devenu la norme et les plateformes de netlinking doivent assumer un rôle de conseil auprès de leurs clients.
Ainsi, il est essentiel de rester vigilant face aux choix des ancres de liens, d'éviter la cannibalisation, de travailler sur un On Site de qualité, et de privilégier les liens provenant de pages pertinentes plutôt que de se focaliser uniquement sur la notoriété du site.
Les plateformes de netlinking ont un rôle crucial à jouer pour accompagner leurs clients dans cette démarche et les aider à optimiser leur stratégie SEO en tenant compte de l'évolution des pratiques et des attentes de Google. Il est important que ces plateformes soient en mesure de fournir des conseils adaptés et pertinents pour assurer la réussite des campagnes de netlinking de leurs clients.
Qu'est-ce qui distingue 2023 des années précédentes ?
La première réponse est simple : pas grand-chose. Un bel update Linkspam a eu lieu en décembre 2022 et janvier 2023, visant principalement à éliminer les liens spam. Vous connaissez ces liens que vous n'appréciez pas, mais qui existaient tout de même.
Dorénavant, ils n'existent plus. C'est quasiment son unique effet. En première analyse, si vous pratiquiez un netlinking actif et réfléchi en 2022, poursuivez la même démarche en 2023.
Rappelons qu'un lien de très faible qualité n'est pas néfaste, il est soit légèrement positif, soit ignoré par Google, dans 99,99% des cas.
Quelques changements par rapport à 2022 2023 ne commence pas exactement comme 2022, soyons honnêtes. En 2022, ou même depuis novembre 2021 plus précisément, selon l'analyse présentée au SEO Camp Day de La Rochelle en avril 2022, Google Pingouin semblait complètement déconnecté. Cette anomalie a favorisé l'usage excessif d'ancres exactes. De nombreux sites ont profité et performé avec cette stratégie.
Je ne félicite pas les agences qui ont encouragé leurs clients à en profiter, car pour certains, dont la notoriété de la marque est relativement faible, le revers de la médaille a été brutal. Pas par une pénalité manuelle, mais par une dégradation du poids de ces liens parfois très brutale.
En 2023, il faudra donc réapprendre à créer des liens sans abuser des ancres sur-optimisées ! La période de laxisme est peut-être terminée, au moins en partie, alors adoptez une stratégie variée et intelligente pour les ancres.
Le premier risque concerne les ancres et il est double ! Premièrement, il faut bien choisir ses ancres de liens sans en abuser. Je ne pourrais pas vous expliquer en détail comment procéder, il faudrait plus qu'une simple conférence pour expliquer intelligemment les ancres de liens.
La cannibalisation engendrée par un mauvais choix d'ancres est également devenue un enjeu crucial !
En effet, si vous créez des ancres correspondant à un mot-clé visé par une autre page, vous allez nuire au SEO de vos pages en créant une forme de cannibalisation. Pour éviter cette confusion pour Google, parfois très difficile à contrer, il faut connaître l'ensemble de son site et de ses objectifs de positionnement, y compris dans le temps.
Si vous prévoyez d'ajouter de nouvelles pages à l'avenir, anticipez en évitant d'utiliser des ancres identiques aux mots-clés que ces pages porteront dans votre stratégie SEO.
Ce facteur cannibalisation est trop souvent minimisé, voire totalement ignoré par de nombreux acteurs. Nous le constatons chaque semaine avec les sites de prospects que nous analysons.
C'est un point qui avait également été bien expliqué à La Rochelle, par Mickaël Priol.
Alors, communiquez avec votre chargé de netlinking, il évitera ce genre d'erreur de débutant difficile à rattraper.
Les tendances marquantes : malgré tout, le métier évolue
Le On Site doit être à la hauteur des attentes du moteur.
L'indexation est devenue un vrai sujet, dont les pratiques actuelles me dérangent.
La notion de page prend enfin le dessus sur la notion de site.
L'achat de liens est devenu la norme et les plateformes de netlinking doivent apporter des conseils.
Il est impossible de s'imposer sans un On Site en place. Cela aurait toujours dû être le cas, mais il y a encore 5 ans, il était possible d'installer durablement, et assez facilement, une page blanche en top 3. C'est impossible aujourd'hui.
Il faut absolument une page :
qui réponde à l'intention de recherche
qui soit suffisamment optimisée
qui ne soit pas trop lente pour accueillir les visiteurs issus d'un positionnement devenu bon
et dont le site n'est pas totalement coulé par une GSC en alerte rouge. C'est pourquoi, chez FIZZWEB, nous donnons des conseils On Site actionnables, lorsqu'ils sont impactants, à nos clients Off Site, depuis 2018, parce que nous savons pertinemment que dans certains cas, il ne vaut mieux pas qu'ils dépensent leur argent en netlinking.
L'indexation naturelle : cela devrait être votre seule volonté Pour ceux qui continuent à préférer l'article sponsorisé au lien sur une page existante, se pose la question de l'indexation. Il faut absolument privilégier des prestataires misant sur la qualité rédactionnelle. Et sur des sites thématisés.
En revanche, exiger l'indexation à tout prix me semble une erreur, car elle pousse les acteurs de la vente de liens à forcer l'indexation de pages dont Google ne voulait pas. Et s'il ne voulait pas les indexer, il les désindexera.
Et personnellement, je n'aime pas voir apparaître bon nombre de liens dans ma GSC, puis les voir disparaître, parce que Google n'apprécie pas non plus. Mieux vaut ne jamais avoir eu un lien que de l'avoir eu puis perdu, surtout quand cela se compte en dizaines de liens.
C'est pourquoi je recommande fortement de laisser l'indexation naturelle se faire dès lors que vous n'êtes pas certain qu'il y aura une indexation.
Cette course au 100% d'indexation me semble malsaine, même si, lorsqu'on ne vend que du lien positionné, il faut avouer qu'on a le rôle facile dans l'histoire.
Le lien est sur une page, pas sur un site ! Les acteurs du netlinking semblent majoritairement avoir enfin compris que ce qui importait avant tout, pour le lien, c'était la page et non pas le site.
C'est pourquoi les gros médias font un peu moins rêver en termes de netlinking. Ce que je conseille à tous mes prospects et clients qui me parlent de liens "Média", c'est de le faire uniquement s'ils le font pour d'autres raisons que le SEO. Car du point de vue SEO, ça ne vaut pas 10% du prix qui est proposé.
Qu'est-ce qu'un lien de qualité ?
Ah, un sujet controversé qui suscite des discussions passionnées entre experts et prétendus spécialistes. Récemment, j'ai beaucoup apprécié la perspective d'Olivier Duffez, qui rejette les métriques tierces et se concentre sur la capacité d'un lien à améliorer le classement, les impressions et les clics.
C'est une vision que nous partageons chez FIZZWEB, bien qu'un seul lien nous semble trop limité. Une campagne de liens devrait être évaluée en fonction de sa capacité à augmenter le classement, les impressions et les clics sur la page cible. Bien entendu, il ne faut pas oublier que l'optimisation On Site doit être à la hauteur.
Olivier Duffez, ainsi qu'Olivier Andrieu, abordaient des points très pertinents que d'autres n'osent pas mentionner. Les outils d'évaluation de la qualité des backlinks sont trop imprécis pour constituer un critère de décision. Suivre leurs recommandations de désaveu s'avérerait souvent nuisible pour votre stratégie.
Alors, quel est le lien idéal ?
Chercher le lien parfait n'est pas une bonne idée, car il faut plutôt viser un bon profil de liens, en particulier en ce qui concerne l'ancre et la sémantique entourant ce lien.
Rappelez-vous qu'un lien transfère de la valeur si la thématique globale est suffisamment proche entre la page source et la page de destination du lien. Cela concerne le contenu. Cependant, se limiter à parler de votre sujet pour créer des liens vers votre page est trop restrictif.
Soyez ouvert et explorez des sémantiques légèrement différentes pour intégrer votre lien ; votre netlinking n'en sera que plus riche.
C'est ce que nous essayons de faire chez FIZZWEB lorsque le budget le permet ou lorsque la concurrence l'exige.
En somme, l'avenir du netlinking appartient à ceux qui :
ne désavouent pas les liens,
réfléchissent à leurs ancres en tenant compte de leur site dans son ensemble, dans l'espace et dans le temps,
diversifient la sémantique entourant le lien,
craignent davantage le pouvoir nuisible de la Helpful Content Update que de la Linkspam Update.
Les liens entrants en 2023 demeurent aussi cruciaux qu'en 2022. Le métier du SEO offsite n'a pas beaucoup évolué au fil du temps. Il occupe toujours une place majeure dans une stratégie SEO, et aujourd'hui, je dirais qu'en termes d'importance, il y a un équilibre entre les trois piliers du SEO.
Trouver le bon équilibre entre qualité, coût et délai pour son projet
Ce qui fonctionnait parfaitement il y a quelques années en matière de liens entrants fonctionne encore aujourd'hui, mais nous avons surtout de nouvelles façons d'évaluer un site. Mon avis sur les métriques, la qualité des sites, le trafic, l'indexation, etc., c'est qu'ils constituent de bons outils d'aide à la décision pour améliorer votre performance.
Je pense que nous avons atteint un point où ajouter des filtres pour sélectionner vos liens entrants n'améliorera la performance que de quelques pourcents et peut vous faire perdre beaucoup de temps à examiner chaque site minutieusement.
Est-ce vraiment important d'avoir une performance à 96 % plutôt qu'à 93 %, mais de perdre des heures ? Attention, je parle de performance, pas de classement. Je pense que le point le plus crucial reste le classement, et c'est ce que recherchent nos clients.
Mon message est clair : créer des liens entrants fonctionne, quelle que soit la méthode et les préférences de chacun. Chaque pays et chaque personne utilisera ses propres filtres/métriques préférés, et je ne pense pas qu'il y en ait qui surpassent les autres. Je n'ai pas lu les articles de mes collègues et concurrents, mais vous verrez que chacun a sa manière d'expliquer ce qu'est un bon lien et sa combinaison de "préférences", et pourtant, chacun de nous parvient à faire grimper nos clients dans les classements.
La perception négative des liens entrants et les mises à jour de Google qui n'ont pas d'effet
Un point important tout de même, en raison de la propagande de Google, la tendance depuis des années est à la méfiance vis-à-vis des liens entrants, alors que Google ne fait pratiquement que des mises à jour axées sur la qualité du contenu. Il y a peut-être dix fois plus de mises à jour liées au contenu et à la qualité d'un site qu'aux liens entrants (2 mises à jour concernant les liens, qui n'ont pas bouleversé les SERP parmi les 25 dernières mises à jour au cours des 24 derniers mois).
Il n'est pas surprenant que Google cible en priorité le contenu, en termes de ressources serveur pour Google et de qualité des résultats, le spam, le contenu dupliqué et le mauvais contenu sont plus nuisibles que des liens entrants qui propulsent une page d'atterrissage utile, bien conçue et répondant aux recherches des utilisateurs.
En tout cas, au vu des mises à jour réelles au cours des dix dernières années, il n'y a pas de raison d'avoir autant de craintes autour des liens entrants, il y a vraiment une grande part de psychologie. Et c'est surtout vrai pour ceux qui ont connu l'époque de Penguin, une période où les liens entrants étaient LE pilier prédominant à 90%. Sur des mots-clés compétitifs, un site hors sujet, de mauvaise qualité, etc., pouvait se classer uniquement grâce aux liens. Aujourd'hui, ce n'est plus vraiment le cas sur les requêtes compétitives ; les liens entrants ne sont, à mon avis, plus le principal enjeu de Google, et la quantité sporadique de mises à jour liées aux liens entrants le prouve bien.
Conclusion : craignez plutôt pour la qualité globale de votre site que pour le choix de la "qualité" de vos liens =)
Les liens entrants ont toujours une importance considérable dans le monde du référencement naturel, et il est essentiel d'adopter une approche équilibrée pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de netlinking. Ne vous laissez pas trop influencer par la peur des mises à jour de Google concernant les liens entrants et concentrez-vous plutôt sur la qualité globale de votre site et de son contenu.
Ainsi, en gardant à l'esprit les évolutions des algorithmes de Google et en adaptant votre stratégie en conséquence, vous pourrez continuer à bénéficier des avantages des liens entrants sans craindre de pénalités inutiles. En fin de compte, une approche équilibrée et axée sur la qualité vous aidera à réussir dans le monde du SEO en 2023 et au-delà.
Honnêtement, on ne peut pas affirmer que 2022 a bouleversé la manière de créer des liens.
Depuis des années, nous prônons la qualité de la rédaction, les articles longs, une sémantique riche, l'intégration de médias... Nous n'avons donc pas été étonnés de constater l'évolution actuelle de l'importance du contenu sémantique dans les bonnes pratiques SEO.
Les opportunités 2023 mettent effectivement un accent de plus en plus fort sur la richesse du contenu et donc le duo contenu et liens (n'oubliez pas : "content is king, linking is queen!"). Je pense que c'est le cas pour tous, mais nous voyons encore trop souvent arriver des clients avec des projets netlinking sans lien avec le contenu on-site. C'est un peu comme vouloir participer à un grand prix avec une 2 CV. C'est pourquoi nous avons décidé en 2022 d'accompagner nos clients sur le contenu on-site et de leur permettre de bénéficier de la véritable puissance des campagnes de liens. Rappelons que le transfert de jus dépend aussi de la cohérence sémantique entre la page qui fait le lien et celle qui le reçoit.
La qualité éditoriale a toujours été au cœur des services de FIZZWEB pour les liens. Les mises à jour liées au spam de liens et autres pénalisant les contenus de très faible qualité n'ont donc pas ébranlé nos stratégies. Il en va de même pour les sites en général. Certains peuvent craindre d'investir à perte sur des sites qui ne seront pas pris en compte par Google. Si cela fonctionnait il y a quelque temps encore, nous avons toujours ancré les stratégies dans une vision à long terme.
Adapter sa stratégie d'acquisition de liens
Le reste n'a pas changé. Il est toujours essentiel en 2023 d'adapter sa stratégie d'acquisition de liens à la maturité de son site, de son autorité et à la concurrence des mots-clés et intentions de recherche.
Cela passe par le choix des sites. Il est important de choisir des sites avec de bonnes métriques et du vrai trafic et d'adapter la puissance de ces sites aux besoins de l'objectif et du site. Évitez les "fermes à liens" qui ne sont créées que pour vendre des backlinks. Rappelons que le seul TF n'est pas le seul critère de la puissance d'un site. Il faut croiser les métriques, TF/CF/trafic/nombre de domaine référents/qualité de ces domaines...
La contextualisation des ancres est importante, bien sûr, en entourant les mots clés importants de la page de destination. Il est fortement déconseillé d'utiliser uniquement des liens optimisés sur le même mot-clé pointant sur une même page. Cela peut être considéré comme une technique de référencement abusif. Il est donc recommandé de varier les types d'ancrages en fonction de leur pertinence pour vos pages cibles. Nous conseillons de reproduire un profil naturel de lien.
Varier les ancres est donc essentiel, mais pas seulement. L'achat de liens est une solution efficace pour améliorer votre référencement naturel, mais il est important de rester naturel pour éviter d'être pénalisé par Google. Il est donc conseillé de ne pas publier trop de liens d'un coup, d'espacer les dates et de varier les types de sites. La naturalité de votre stratégie de netlinking est plus importante que jamais en 2023. Il en est de même pour la taille des articles et la puissance des sites. Limitez les footprints et ne publiez pas vos liens de manière trop régulière... Vous devez ainsi reproduire ce que Google a l'habitude de voir et vous fondre dans la masse !
En 2023, le Backlink est très puissant lorsque la page qui le reçoit est vraiment de qualité pour se positionner sur le terme visé
Pour 2023, les tendances en matière de backlinks se concentreront sur la qualité plutôt que sur la quantité, surtout si votre site est bien établi. Bien évidemment, si vous venez de lancer votre site, il faudra un minimum de backlinks. Les moteurs de recherche, tels que Google, continueront à privilégier les liens provenant de sites web fiables et pertinents, plutôt que d'accorder de l'importance au nombre de liens pointant vers votre site.
En effet, en 2023, si votre page répond bien à la requête en termes de corpus, de style de page et d'intention, alors quelques liens thématiques en rapport avec votre site devraient suffire. N'oubliez pas de comparer également la puissance de votre page d'accueil par rapport à vos concurrents ; c'est souvent en raison d'une puissance moindre qu'il faudra davantage de liens vers votre page profonde pour pouvoir se classer sur un ensemble de requêtes importantes pour votre business. Les moteurs de recherche continueront également à mettre l'accent sur la pertinence des backlinks, c'est-à-dire que les articles contenant les backlinks doivent être en rapport avec le contenu de votre site web.
Les liens dans des articles provenant de sites web qui n'ont aucun mot-clé sur votre thématique enverront moins de Pagerank thématique. Sur des thématiques concurrentielles, il est rare aujourd'hui de parvenir à faire la différence avec seulement des backlinks. La plupart des sites dans le top 3 sont assez proches en termes de qualité de contenu et de backlinks. Il faut donc trouver le petit plus qui peut faire la différence.
Comment sélectionner un bon spot ?
Depuis 5 ans, nous n'avons pas changé d'avis concernant nos conseils pour une stratégie de netlinking efficace. Un bon spot chez FIZZWEB, c'est un site qui est en ligne depuis au moins 1 an et qui se positionne sur des mots-clés en rapport avec votre thématique, avec une page bien maillée sur le spot afin de ne pas se retrouver avec une page orpheline qui envoie généralement peu de jus SEO.
Il est important de regarder les informations de courbe de classement et de mots-clés dans le temps, car nous constatons que les nouveaux sites avec des contenus IA (peut-être mal réalisés ?) rencontrent de gros problèmes de filtre Google. La plupart perdent les mots-clés 6 à 8 mois après la mise en ligne des pages, ce qui peut envoyer un mauvais signal à Google si vous avez un trop grand nombre de backlinks sur ces sites.
Dans une stratégie de netlinking complète, nous vous recommandons également d'avoir quelques liens sur des sites Google Actualités/Discover et sur des forums, ce qui permet d'avoir de la diversité dans les différents "votes" pour vos sites.
Sur des thématiques concurrentielles, il est également recommandé de créer un petit PBN ou mini-site thématique pour pouvoir insérer vos liens dans un contenu publié sur la page d'accueil. Grâce à ce PBN, vous pourrez récupérer pas mal de Pagerank thématique grâce à la puissance de la page d'accueil, même si le PBN ne se positionne sur aucun mot-clé. Ce n'est d'ailleurs pas son objectif : avec peu de pages en ligne (1 à 3 pages) et des petits noms de domaine, il y a peu de chances de se classer sur des mots-clés, même si cela peut arriver et tant mieux 🙂 Quels sont les risques du netlinking ?
Aujourd'hui, chez FIZZWEB nous voyons peu de risques liés à la création de backlinks. Le plus gros risque reste la pénalité manuelle pour "liens fictifs" ou des filtres à cause de l'utilisation excessive d'ancre exacte dans votre stratégie de netlinking. Le plus souvent, si Google détecte que le site ou l'article n'est pas "fiable", alors le Pagerank est égal à 0 et le lien n'envoie plus de jus.
Il faut bien comprendre que le plus gros changement de l'algorithme Google, c'est l'affinage de l'intention des résultats de recherche, le style de page et le corpus qui va bien. Grâce à ces mises à jour, Google ne craint plus grand-chose des "spammeurs". D'ailleurs, il est rare de voir des sites sans valeur sortir sur des mots-clés concurrentiels en première page et encore moins dans le top 3. On arrive souvent à trouver l'explication en prenant du recul et sans mauvaise foi.
À chaque fois qu'un client FIZZWEB a l'impression de ne pas avancer dans sa stratégie de netlinking, le problème ne vient généralement pas des backlinks, mais de la page qui reçoit le backlink. Lorsque nous pouvons auditer le site, on constate que la page est loin d'être parfaite en termes de sémantique et ne correspond pas toujours à la requête à cause du style de page qui ne pourra pas bien se classer sur le terme visé.
Pour le SEO "classique", il est aujourd'hui indispensable de se battre sur des requêtes où vous pouvez viser au moins le top 5, voire le top 1, sinon vous allez ramasser des miettes et donc avoir de fortes chances de vivre un échec.
