Les mots-clés : ce qu'il ne faut pas faire
- 5 oct. 2023
- 8 min de lecture
Au cours des deux précédents articles,nous avons abordé la manière de trouver les bons mots-clés, mais nous n'avons pas vraiment parlé de ce qui ne doit pas être fait. Dans l'univers de Google, il y a les sites qui apparaissent en premier, les sites qui apparaissent en dernier, et au milieu il y a tous les autres. Vous voulez que votre site WIX apparaisse en premier dans la liste, ou en tout cas qu'il fasse partie des premiers ? Évitez les erreurs les plus répandues au sujet des mots-clés, et vous mettrez toutes les chances de votre côté.
1. Écouter votre intuition (plutôt que la recherche sur internet)
Si, par le passé, l'instinct d'un entrepreneur ou d'un marketeur pouvait suffire pour anticiper les besoins du marché, aujourd'hui la situation est différente. L'intuition, bien que précieuse, ne doit pas être le seul guide dans le choix des mots-clés ou des stratégies SEO. Voici pourquoi.
Tout d'abord, le paysage numérique est saturé de données. Chaque jour, des milliards de recherches sont effectuées sur Google, et chaque requête fournit des informations précieuses sur les désirs, besoins et comportements des utilisateurs. Ignorer ces données reviendrait à naviguer en haute mer sans compas ni carte.
De plus, nos perceptions personnelles sont souvent biaisées par nos expériences, notre culture ou nos préjugés. Ce que nous pensons être pertinent ou populaire peut être déconnecté de la réalité du marché. Par exemple, un mot ou une expression qui nous semble clair et direct peut ne pas être celui que la majorité des internautes utilise pour chercher un produit ou un service similaire.
La recherche en ligne, en utilisant des outils spécialisés, nous permet d'avoir une vision plus objective et détaillée. Ces outils analysent des volumes massifs de données et fournissent des indications sur les termes les plus recherchés, les tendances actuelles et même les prévisions pour les mois à venir. Sans cette recherche approfondie, nous risquons de passer à côté de termes essentiels, qui pourraient générer un trafic significatif vers notre site.
Enfin, il est également important de souligner que les comportements de recherche évoluent avec le temps. Ce qui était pertinent hier peut ne plus l'être aujourd'hui. Se fier uniquement à son instinct, c'est prendre le risque d'utiliser des termes dépassés ou moins pertinents.
Bien que l'instinct puisse servir de point de départ ou aider à affiner une stratégie, il ne saurait remplacer une recherche approfondie basée sur les données. Dans le domaine du SEO, la combinaison d'une intuition éclairée et d'une recherche factuelle est la clé du succès.
2. Vous fixer des objectifs irréalisables
Fixer des objectifs est essentiel pour tout projet ou entreprise. Ils guident nos actions, mesurent notre progression et nous motivent à aller de l'avant. Toutefois, la fixation d'objectifs, surtout dans le monde du référencement, nécessite une certaine prudence.
Voici pourquoi.
Tout d'abord, il est crucial de comprendre que le domaine du SEO est vaste et compétitif. Des millions de sites web luttent pour une place au sommet des résultats de recherche pour des termes populaires. Si, par exemple, vous êtes un jeune entrepreneur en démarrage et que vous aspirez à vous positionner en tête des résultats pour un terme générique comme "meilleur smartphone", vous risquez d'être rapidement déçu. Non seulement ce serait une tâche ardue, mais cela pourrait même être presque impossible sans les ressources adéquates.
Ensuite, en visant des objectifs trop ambitieux dès le départ, vous pourriez vous retrouver rapidement démotivé et découragé. Le SEO est un marathon, pas un sprint. Il demande de la patience, de la persévérance et une approche méthodique. Des attentes irréalistes peuvent conduire à des décisions précipitées, comme investir excessivement dans des publicités payantes ou utiliser des techniques "black hat" risquées pour obtenir des résultats rapides.
De plus, le danger de viser trop haut est que cela pourrait vous détourner des opportunités précieuses. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les termes les plus recherchés, il est souvent plus stratégique de viser des mots-clés de niche ou de longue traîne. Ces termes, bien qu'ils attirent moins de trafic global, ont généralement une intention d'achat ou d'engagement plus forte, ce qui pourrait se traduire par un meilleur retour sur investissement.
Enfin, il est essentiel de se rappeler que le succès en SEO ne se mesure pas seulement en termes de classement ou de trafic. Ce qui est vraiment important, c'est la qualité de ce trafic et la conversion de ces visiteurs en clients ou en fans engagés.
Tout en aspirant à l'excellence, il est fondamental d'être réaliste dans ses objectifs SEO. Une approche équilibrée, qui combine des aspirations élevées avec une stratégie bien pensée et des attentes mesurées, est la clé pour naviguer avec succès dans le monde complexe du référencement.
3. La surutilisation des mots-clés ou l'accumulation de mots-clés
Dans l'univers du référencement, la manière dont nous utilisons les mots-clés a une importance capitale. Les mots-clés sont le pont qui connecte les utilisateurs à notre contenu, leur signalant que nous avons les réponses à leurs questions. Cependant, comme pour tout outil, il y a une bonne et une mauvaise façon de l'utiliser.
Décryptons les dangers et implications d'une utilisation abusive des mots-clés.
Au commencement du SEO, nombreux étaient ceux qui pensaient que plus un mot-clé était répété, mieux le site serait classé. Cette pratique, connue sous le nom de "bourrage de mots-clés" ou "keyword stuffing" en anglais, consiste à surcharger un contenu avec des mots-clés répétés de manière exagérée et non naturelle. Or, cette technique est non seulement désapprouvée aujourd'hui, mais elle est aussi contre-productive.
Premièrement, les moteurs de recherche, avec Google en tête, ont évolué. Leurs algorithmes sont désormais suffisamment sophistiqués pour détecter et pénaliser les sites qui abusent des mots-clés. Ces moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs, ce qui signifie diriger ceux-ci vers du contenu pertinent et de qualité. Un texte bourré de mots-clés peut sembler artificiel et sans valeur réelle pour le lecteur.
Ensuite, pensons à l'expérience utilisateur. Un contenu inondé de répétitions est non seulement désagréable à lire, mais il peut aussi sembler suspect ou non professionnel. Les visiteurs risquent de quitter le site rapidement, augmentant ainsi le taux de rebond, un autre indicateur que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la qualité d'un site.
De plus, en concentrant trop d'efforts sur l'insertion forcée de mots-clés, on risque de négliger d'autres éléments essentiels du contenu comme la pertinence, la valeur ajoutée et l'originalité. Un contenu bien rédigé et informatif est beaucoup plus susceptible d'attirer et de retenir des visiteurs, et de générer des partages ou des backlinks naturels, tous des facteurs positifs pour le SEO.
Alors que l'utilisation stratégique des mots-clés reste une composante fondamentale du référencement, il est impératif de le faire avec parcimonie et intégrité. Le bourrage de mots-clés est une technique obsolète qui peut nuire non seulement à votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais aussi à votre crédibilité auprès de vos visiteurs. La clé réside dans la création d'un contenu authentique, utile et bien optimisé, où les mots-clés s'intègrent naturellement et servent l'intérêt du lecteur.
4. Créer un nom de domaine qui ressemble à un spam
Effectivement, des mots-clés dans votre domaine peuvent favoriser votre classement. Mais si la démarche semble forcée, Google peut le voir d'un mauvais œil. Évitez les noms de domaine comme www.locationappartmoinscher.com ou www.techniqueepilationau-top.org. Optez pour des extensions de domaine conventionnelles plutôt que des moins courantes comme .biz ou .pro, qui pourraient être interprétées comme du spam.
5. Oublier où vous êtes
La géolocalisation occupe une place prépondérante qu'il est crucial de ne pas négliger. Les moteurs de recherche, particulièrement Google, accordent une importance croissante à la pertinence locale des recherches effectuées par les utilisateurs. C'est pourquoi ignorer l'impact de votre localisation peut non seulement diminuer votre visibilité en ligne, mais aussi vous faire manquer d'importantes opportunités d'affaires.
Premièrement, pensons à l'utilisateur typique. Imaginons un individu cherchant une pizzeria pour un repas rapide. S'il tape "meilleure pizzeria" sur Google, il s'attend naturellement à obtenir des résultats pertinents à proximité de sa localisation actuelle et non des suggestions de restaurants situés à l'autre bout du pays ou même dans un autre continent. En omettant de mettre en évidence la localisation de votre entreprise, vous risquez de passer inaperçu aux yeux de cette clientèle potentielle qui recherche des services ou produits près de chez eux.
En outre, Google et d'autres moteurs de recherche ont intégré des fonctionnalités spécifiques pour les recherches locales, comme Google My Business. Ces plateformes permettent aux entreprises de renseigner leur adresse, leurs horaires d'ouverture, et même de recevoir des avis de clients. Ces informations enrichissent le profil de l'entreprise et augmentent la confiance des utilisateurs tout en améliorant la visibilité locale.
De plus, adapter votre contenu à votre localisation peut également offrir un avantage concurrentiel. Au lieu de se positionner uniquement sur des termes généraux, optez pour des expressions plus localisées. Par exemple, plutôt que de simplement utiliser "avocat", préférez "avocat en droit des affaires à Lille". Non seulement cela réduit la compétitivité du mot-clé, mais cela cible également un public plus précis et pertinent.
Il est également essentiel de comprendre et d'utiliser le langage et les terminologies spécifiques à une région ou une localité. Les habitants d'une ville ou d'une région peuvent avoir des manières uniques de désigner certains lieux ou services. Être au fait de ces nuances et les intégrer dans votre contenu peut améliorer votre pertinence aux yeux de la population locale.
Alors que le monde en ligne peut sembler sans frontières, la localisation demeure un élément clé pour connecter efficacement avec votre public cible. Ignorer cet aspect du SEO, c'est passer à côté d'un levier puissant pour améliorer votre visibilité, renforcer votre pertinence et, in fine, augmenter votre chiffre d'affaires.
6. Attirer les mauvais clics
L'adéquation entre le contenu et le public cible est essentielle pour garantir la réussite de toute stratégie marketing ou de référencement. Trop souvent, les entreprises commettent l'erreur de cibler un large spectre d'audience sans se soucier de la pertinence. L'effet? Une dilution de l'efficacité du message et, à terme, un gaspillage de ressources.
Il est primordial de comprendre que chaque utilisateur qui accède à votre site web ou interagit avec votre contenu a ses propres motivations, besoins et comportements. Cibler un public non pertinent risque de déclencher un taux élevé de désengagement. Par exemple, si vous êtes un artisan spécialisé dans la fabrication de meubles sur mesure, mais que vous misez sur des mots-clés trop génériques comme "meubles pas chers", vous risquez d'attirer des personnes à la recherche de solutions économiques prêtes à l'emploi. Ces visiteurs, une fois sur votre site, réaliseront rapidement que ce n'est pas ce qu'ils cherchaient, augmentant ainsi le taux de rebond de votre site.
Un taux de rebond élevé, en plus d'indiquer un désaccord entre vos visiteurs et votre contenu, peut aussi affecter négativement votre référencement. Les moteurs de recherche, tels que Google, voient un taux de rebond élevé comme un signe que votre site n'est pas pertinent ou utile, ce qui peut entraîner une baisse de votre classement.
Il est donc crucial d'affiner vos mots-clés et votre contenu pour correspondre à l'audience que vous souhaitez vraiment atteindre. La recherche et l'analyse des mots-clés jouent ici un rôle central. Cela nécessite une compréhension approfondie des besoins, des désirs et des problèmes que votre produit ou service résout pour votre public cible.
En outre, l'utilisation d'outils d'analyse tels que Google Analytics peut aider à identifier quel type de visiteurs accède à votre site, les pages qu'ils visitent le plus, combien de temps ils y passent et d'autres comportements essentiels. Cette information peut servir de guide pour réaligner votre stratégie de contenu et de mots-clés pour mieux cibler votre public idéal.
Le ciblage précis de votre audience est bien plus qu'une simple bonne pratique – c'est la pierre angulaire d'une stratégie en ligne réussie. Ignorer les spécificités de votre public cible ou adopter une approche trop généraliste revient à naviguer à vue dans le vaste océan du web. La clé réside dans la pertinence, la précision et l'alignement continu avec les besoins de ceux que vous cherchez à atteindre.
7. Ne pas faire évoluer les termes que vous utilisez
Vous avez fait des recherches pour trouver les meilleurs mots-clés, et vous les avez utilisés dans votre site. Les mois passent et vous continuez à suivre le plan d'optimisation de votre site sur Google. Parfait ! Mais n'oubliez pas de revoir régulièrement vos mots-clés. Le référencement est un procédé en mouvement perpétuel, et la popularité des mots-clés varie en fonction des périodes. Passez en revue vos données plusieurs fois par an, et relancez une recherche sur vos mots-clés. Puis affinez vos mots cibles en fonction des tendances et de ce qui semble fonctionner le mieux (ou le moins bien) vis-à-vis de votre stratégie du moment.
En vérifiant vos performances à l'aide de Google Analytics vous pourrez supprimer les mots-clés qui n'attirent pas de trafic, et ajouter ceux qui en génèrent. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour trouver les nouveaux termes en vogue que vous pourrez ajouter à votre liste.
Une fois que vous avez obtenu toutes ces informations, jetez un oeil à la liste de vos mots-clés et effectuez les modifications qui s'imposent. Une fois que votre liste est mise au propre, vous pouvez utiliser vos mots-clés dans votre site et dans toutes vos opérations de marketing en ligne.
