Google publie quotidiennement une ou deux modifications de ses algorithmes ; la plupart d'entre eux ne sont pas perceptibles.
Et quelques fois par an, Google annoncera officiellement une "mise à jour principale".
Une mise à jour de base fait référence à de vastes changements apportés à l'algorithme et aux systèmes de Google qui entraînent des fluctuations notables dans les résultats de recherche.
Cet article est un résumé à jour de l'impact de la mise à jour principale de mai 2022 sur les industries, les requêtes de recherche et la page de résultats de recherche.
Les gagnants et les perdants sont analysés pour fournir des informations supplémentaires pour aider votre site Web à se remettre de l'impact de ces changements.
Terminologie du Core Update 2022
Personne ne connaît la nature exacte des mises à jour principales à moins que Google ne nous le dise, comme il l'a fait par le passé avec la mise à jour Speed ou la mise à jour Freshness.
Pour analyser l'impact d'une mise à jour principale de Google sur les résultats de recherche organiques, nous pouvons examiner deux choses : la visibilité et la volatilité.
La visibilité nous indique la présence organique d'un domaine dans les résultats de recherche de Google.
Lorsque la métrique de visibilité augmente, un site se classe pour des mots-clés plus volumineux susceptibles d'attirer des clics.
À l'inverse, une métrique de visibilité décroissante signifie que le domaine perd des mots-clés.
La mesure dans laquelle la métrique de visibilité augmente ou diminue est connue sous le nom de «volatilité».
Nous pouvons savoir quand les mises à jour principales affectent un site Web, car la métrique de visibilité augmente ou diminue considérablement pendant une période définie qui correspond à l'annonce de Google.
Avec ces deux termes à l'esprit, examinons les données du capteur Semrush et l'indice de visibilité Sistrix pour voir ce que nous pouvons apprendre sur la May Core Update 2022.
Secteurs touchés
Les spécialistes du marketing ont discuté d'énormes fluctuations et baisses de trafic sur les sites au début du déploiement.
Les données du capteur Semrush ont montré que la mise à jour de mai 2022 était légère par rapport à la dernière mise à jour principale en novembre 2021.
Mordy Oberstein, responsable du SEO chez Wix, a examiné les données de Semrush Sensor le 1er juin et n'a trouvé aucun indicateur indiquant que la mise à jour de mai 2022 ciblait des secteurs spécifiques.
Il a été demandé à Oberstein quelles fluctuations indiqueraient qu'une mise à jour ciblait un créneau spécifique, et il a répondu qu'il ne pensait pas que Google ciblait des secteurs particuliers ; qu'il ne s'agit pas d'un chiffre précis, mais plutôt d'une tendance constante entre les types de contenu au sein de cette verticale.
Oberstein recommande que les gens regardent ce qui se passe au niveau de la page, "... parce que vous ne seriez pas vraiment en mesure de diagnostiquer ce qui se passait tant que vous n'auriez pas regardé un changement de classement (mot-clé) spécifique."
Requêtes de recherche concernées
Lors d'un webinaire Wix, Marcus Tober, fondateur de Searchmetrics, a décomposé la volatilité des classements par intention de mot-clé à l'aide des données du capteur Semrush.
L'intention des mots clés peut être divisée en quatre catégories principales :
Informationnel : trouver une réponse à une question ou des informations générales.
Navigation : recherchez un site ou une page spécifique.
Commercial : enquêter sur des marques ou des services.
Transactionnel : effectuez une action ou un achat.
Le graphique montre les requêtes de recherche informatives (une réponse) et transactionnelles (un achat) connaissant une volatilité de plus de 50 % lors de la mise à jour principale de mai 2022.
Les découvertes de Tober correspondent à ceux que nous avons vus gagner et perdre dans l'indice de visibilité SISTRIX, que nous aborderons ensuite.
Gagnants et perdants
Nous pouvons voir les gagnants et les perdants suivants sur la base de l'indice de visibilité Sistrix (classement des mots clés pondéré par le volume de recherche et la probabilité de clic).
Gagnants
Les gagnants ont été définis comme ceux parmi les 20 meilleurs sites Web par changement de visibilité absolue au Royaume-Uni.
Commerce électronique de grandes marques
Le commerce électronique a été un sujet de conversation populaire sur les réseaux sociaux, et l'indice de visibilité Sistrix UX prend tient compte de cela.
Les sites Web de vente au détail comme Amazon, eBay et Etsy sont considérés dans le tableau ci-dessus comme ayant le plus grand changement de visibilité absolue.
Ils s'approprient davantage l'hypothétique « vitrine » en ligne.
Cette expansion de la présence de la marque et les trois mises à jour de revues de produits au cours de la dernière année peuvent expliquer la baisse que connaissent les propriétaires de sites affiliés.
Les sites Web de commerce électronique des grandes marques gagnantes (Amazon, eBay et Etsy) dépassent les sites plus petits dans la mise en œuvre d'un schéma de produit complet.
Ce résultat correspond à la volatilité de 51 % des requêtes de recherche transactionnelles (un achat) partagée par Marcus Tober.
Vidéo
Les sites vidéo comme YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu et Twitch ont considérablement augmenté.
TikTok a connu la croissance la plus impressionnante – ligne rouge vue ci-dessous – avec un gain global de 133 %.
Ce phénomène joue sur ce que nous savons de l'évolution d'Internet.
Les gens aiment regarder des vidéos en ligne, et Google indexe déjà les vidéos de millions de sites différents.
Ils peuvent trouver des vidéos sur la page principale des résultats de recherche, les résultats de recherche vidéo, Google Images et Discover.
Lors d'un épisode du podcast "Off The Record" en mars, Danielle Marshak, chef de produit Google, a déclaré : "Nous pensons que ce type de contenu pourrait être utile pour de nombreux types de requêtes de recherche, et nous avons expérimenté comment montrez-le plus souvent aux utilisateurs.
Perdants
Les perdants ont été définis comme des groupes qui ont connu une diminution significative de l'indice de visibilité de Sistrix.
Éditeurs d'actualités et de médias
Parmi les 30 sites Web d'actualités analysés, Steve Paine, le responsable marketing de Sistrix, a constaté une perte générale pour la plupart des éditeurs d'actualités et de médias.
La perte a principalement touché les généralistes qui écrivent sur tout; par exemple, les nouvelles des célébrités, les résultats sportifs, la météo, l'économie et les conseils de carrière.
Dans l'exemple fourni ci-dessous, vous pouvez voir indépendant.co.uk obtenir un coup de pouce pour son répertoire /topic, tandis que le concurrent dailymail.co.uk (pas de pages de destination de sujet) s'effondre.
Alors que "Google sait que même si vous avez les dernières nouvelles pour les Knicks", a expliqué Malte Landwehr, ancien vice-président des produits chez Searchmetrics, cela "ne signifie pas que vous êtes ce que les gens recherchent [requêtes comme]" fard à paupières "… recherchent .”
Sites Web de référence
Les sites Web de référence – y compris les dictionnaires, les contrefaçons de Wikipédia, les paroles et les sites de banques de photos – ont été parmi les perdants.
Landwehr explique que vous pouvez considérer ces pages (pages de référence) comme des "remplissages" pour Google.
Bien qu'une page de type définition puisse sembler pertinente sur la base de TF-IDF, Word2Vec ou d'approches similaires, elle correspond rarement à l'intention de recherche.
Cette constatation est étayée par ce que Marcus Tober a trouvé avec des mots-clés informatifs connaissant une volatilité de 54 %.
Nouvelles fonctionnalités SERP
Vous avez peut-être remarqué différents résultats riches dans le SERP pour les requêtes transactionnelles dans un format de grille visuelle.
Cela ressemble à des vignettes d'image d'un produit, et lorsque vous cliquez sur un produit, un panneau de connaissances s'ouvre avec des options d'achat.
Le format de grille a été initialement repéré sur mobile vers la fin mars 2022 et apparaît maintenant sur le bureau. Vous pouvez le tester vous-même avec des requêtes de produit telles que "sac de couchage" ou "pinceau".
Bien que ces nouvelles fonctionnalités d'achat puissent être vues quelques jours avant l'annonce officielle de la mise à jour de mai 2022, elles sont essentielles à mentionner, car elles influencent sans aucun doute le trafic eCom - et il est facile d'attribuer à tort les effets de la mise à jour principale.
Evolution de la SERP visuelle: ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing
Les mises à jour principales sont des modifications apportées pour améliorer les résultats de recherche Google dans leur ensemble et pour aider Google à suivre le rythme de la nature changeante de la façon dont les gens effectuent leurs recherches.
Si vous constatez une baisse de votre classement, c'est un signal indéniable que vous devez mettre à jour votre contenu pour correspondre à l'intention de recherche actuelle et suivre les mises à jour de votre secteur.
Voici un récapitulatif de ce que nous voyons changer.
Résultats de recherche vidéo : la nouvelle frontière du référencement
La demande de contenu vidéo augmente. Une étude récente a révélé que 73% des personnes préféraient regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service.
Et Google le sait.
Les vidéos apparaissent déjà à plusieurs endroits sur Google. Et, souvenez-vous des remarques précédentes de Marshak : Google expérimente la manière de montrer plus souvent du contenu vidéo aux utilisateurs.
Visualisez les informations sur les produits avec des extraits enrichis
Dans une étude de la mise à jour principale de mai, les requêtes de recherche transactionnelles (achat) ont montré une volatilité de 51 %.
Les propriétaires de sites Web de commerce électronique peuvent améliorer leurs résultats de recherche en ajoutant un balisage de schéma.
Cela aide les acheteurs potentiels en fournissant des informations supplémentaires telles que les prix ou les évaluations.
Par exemple, davantage de personnes peuvent cliquer sur un résultat de recherche affichant une évaluation élevée, car il fournit une preuve sociale positive.
Vous pouvez visualiser vos propres informations sur les produits en ajoutant des données structurées à vos pages de produits.
Format de grille visuelle Google Shopping
Ce n'est un secret pour personne que le comportement d'achat a radicalement changé au cours des deux dernières années; Les ventes du commerce électronique, par exemple, ont augmenté de 43 % en 2020.
Des centaines de millions de personnes recherchent quotidiennement des requêtes transactionnelles, et Google teste de nouvelles façons de présenter les produits aux personnes qui les recherchent.
Repéré quelques jours avant l'annonce officielle de la mise à jour Google de mai 2022, nous pouvons voir les produits dans une grille visuelle qui s'ouvre sur le panneau de connaissances mentionné ci-dessus.
Pour finir sur le sujet
Si votre site Web a subi un impact négatif, je vous recommande fortement de lire les conseils de Google sur la façon d'évaluer votre contenu après une mise à jour principale.
Rappelez-vous, ce que j'ai écrit ci-dessus est une hypothèse; une supposition éclairée basée sur des données accessibles au public.
Pour savoir si votre site WIX à été impacté par le Google Core Update contactez nous ou réservez ci-dessous un audit GRATUIT
