Content pruning: valeur des contenus anciens pour le SEO de votre site
Google et la pertinence des contenus anciens pour le SEO
Google a récemment souligné qu'il pourrait être contre-productif d'éliminer des contenus de votre site uniquement sur la base de leur ancienneté. Cette révélation est venue en réponse à l'initiative récente de CNET, un site technologique leader, qui a choisi de procéder à un "content pruning" ou élagage de contenus.
Une approche nuancée sur le content pruning:
La plupart des experts SEO sont d'accord : tout contenu, qu'il soit nouveau ou ancien, doit avoir une valeur pour les visiteurs. Google, le géant des moteurs de recherche, ne voit pas d'un bon œil la suppression de pages uniquement en raison de leur ancienneté. En réalité, des contenus anciens mais toujours pertinents peuvent continuer à attirer un trafic considérable. Plutôt que de les supprimer, il serait plus judicieux de les réviser ou de les mettre à jour pour qu'ils restent pertinents et en phase avec les tendances actuelles.
L'expérience CNET:
En août dernier, CNET a pris la décision audacieuse de supprimer massivement des contenus anciens dans l'espoir d'améliorer sa crédibilité en tant qu'autorité dans le domaine technologique et d'optimiser l’expérience utilisateur. Guidé par une analyse interne, le site a retiré un grand nombre d'articles basés sur des critères tels que le nombre de vues, l'ancienneté, et le profil des backlinks associés.
CNET a explicitement indiqué que cette décision n'était pas prise à la légère. Pour eux, c'était une démarche réfléchie pour mieux servir leur audience, majoritairement acquise via le SEO. Néanmoins, cette initiative a été accueillie avec scepticisme par une partie de la communauté en ligne. Certains ont même craint que cela puisse nuire à la mémoire du site, CNET étant un acteur historique de l'information technologique.
Google tranche le débat:
La position de Google sur cette pratique a été clarifiée par Danny Sullivan, l'un de ses porte-parole sur les questions de recherche, via le compte Twitter Search Liaison. Selon lui, un contenu, qu'il soit neuf ou ancien, peut toujours être précieux s'il est toujours pertinent pour l'utilisateur.
Lors d'un échange sur Twitter, Danny a été interpellé sur la question des contenus qui, en plus d'être anciens, contiendraient des liens obsolètes ou seraient devenus non pertinents. Il a répondu que dans de tels cas, il pourrait effectivement être bénéfique de revoir ces contenus, mais cela ne garantit en rien une amélioration globale du site.
Pour conclure:
L'approche de Google est claire : plutôt que de supprimer des contenus basés sur leur ancienneté, il est préférable de les évaluer en fonction de leur pertinence actuelle pour les utilisateurs. Supprimer une page n'améliore pas automatiquement le référencement global d'un site, comme CNET semblait le croire.
Et vous, comment abordez-vous la question des contenus anciens sur votre site? Ont-ils encore une valeur à vos yeux ou pensez-vous qu'il est temps de les renouveler ou de les éliminer?
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