Si vous êtes un webmaster qui maîtrise les bases du SEO, vous savez que publier régulièrement du contenu de qualité est essentiel pour améliorer le référencement de votre site. C'est pourquoi beaucoup de temps et de ressources sont investis dans la création de nouveaux articles. Cependant, qu'en est-il des contenus existants qui ne fonctionnent pas aussi bien qu'ils le devraient ou dont les performances se dégradent au fil du temps ? Il est avantageux de les actualiser régulièrement. Dans cet article, on vous explique tous les avantages de l'optimisation du contenu existant de votre site.
Mettez à jour vos articles pour avoir des informations récentes
L'actualisation du contenu déjà existant sur un site web permet d'y inclure des informations fraîches et pertinentes pour les visiteurs. C'est crucial, car les articles contenant des informations dépassées peuvent nuire à l'expérience utilisateur et ne contribuent pas à l'amélioration de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Au fil du temps, ces articles risquent de perdre leur valeur aux yeux de l'algorithme de Google en comparaison avec les contenus plus récents publiés par vos concurrents.
Quels articles mettre à jour ?
Supposons que vous avez publié en 2019 un article complet sur votre blog détaillant la législation sur le CBD en France. Depuis lors, cette législation a connu de nombreuses évolutions, rendant les informations de votre article obsolètes. Il ne répond plus de manière fiable aux requêtes des internautes qui cherchent à connaître en 2022 la loi encadrant la commercialisation du CBD.
En conséquence, Google privilégiera d'autres pages ayant des contenus plus récents pour fournir aux utilisateurs une expérience de recherche optimale. Il est donc probable que votre positionnement sur la SERP (page de résultats pour un moteur de recherche) pour cette requête diminue progressivement. Même si vous conservez votre position, les utilisateurs qui voient la date de publication de votre page sur Google peuvent être réticents à cliquer dessus.
Comment mettre à jour votre contenu ?
La mise à jour régulière des informations est importante pour tous les sites web, mais elle est cruciale pour ceux qui abordent des thématiques telles que l'économie et les statistiques, les réglementations (telles que celles concernant le CBD ou la protection des données), les normes de rénovation ou de construction, ainsi que les prix de produits ou de services. Un indicateur clé de la nécessité d'une mise à jour est l'évolution de la popularité de l'article. Si un contenu qui avait auparavant généré beaucoup d'engagement et de clics commence à perdre en performance, il est peut-être temps de le mettre à jour. Il est important de mettre à jour la date de publication afin que les internautes sachent qu'il a été récemment actualisé.
Optimisez votre contenu sur des mots-clés spécifiques pour votre SEO
En vue d'améliorer votre référencement SEO, il est utile d'optimiser votre contenu existant en utilisant des mots-clés spécifiques et ciblés. En effet, pour attirer du trafic sur votre site, vos contenus doivent être visibles sur les moteurs de recherche et doivent répondre aux requêtes des internautes.
Retravailler un article, essentiel pour remonter dans les résultats de recherche
Il se peut que vous ayez des articles bien rédigés et présentés sur votre site web, mais qui n'ont pas été optimisés sémantiquement. Ces contenus ont souvent du mal à se démarquer et à générer du trafic, car ils ne sont pas suffisamment visibles sur les résultats des moteurs de recherche. Il est donc important de les retravailler pour augmenter leurs chances de remonter dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cependant, l'optimisation du contenu existant pour des mots-clés spécifiques doit être effectuée correctement afin de ne pas nuire à votre référencement. Ajouter simplement des mots-clés à un article existant (bourrage de mots-clés) ne suffit pas pour optimiser son positionnement sur une requête. Bien que ces pratiques aient pu fonctionner dans le passé, elles sont désormais obsolètes et doivent être évitées en SEO.
Le champ sémantique, la clé pour optimiser votre article
Il est important de ne pas se contenter d'ajouter des mots-clés à un article existant pour l'optimiser, car cette pratique de bourrage est désormais obsolète en SEO. Pour améliorer la pertinence de l'article pour la requête cible, il convient plutôt d'enrichir le vocabulaire sémantique autour du terme clé tout en conservant la structure existante. Cette approche permettra de booster les performances de l'article dans la SERP et d'attirer plus de trafic organique, qui pourra se traduire en conversions ou en ventes.
Si vous cherchez à optimiser des contenus existants sur votre site qui ont du mal à attirer du trafic, notre service peut vous aider. Nous avons développé une prestation dédiée à l'optimisation SEO de contenus existants, qui vous permettra de gagner du temps tout en bénéficiant d'un travail de qualité supérieure. Nous retravaillons vos textes en optimisant leur sémantique pour le référencement et leur pertinence pour les requêtes cibles.
Optimisez votre contenu existant et sauvez des pages zombies
Les pages zombies sont des pages web de faible qualité qui ne répondent pas aux intentions de recherche des internautes, déçoivent les visiteurs ou qui ne présentent aucun intérêt. Elles sont inefficaces et cumulent les problèmes SEO, ce qui impacte négativement le référencement du site.
L'importance d'identifier les pages à problèmes
Google Panda, le moteur de recherche de Google, évalue la qualité globale d'un domaine en évaluant l'ensemble des pages d'un site. Si un site contient de nombreuses pages zombies, son référencement sera négativement impacté, même si des contenus à forte valeur ajoutée y sont présents. Il est donc important d'identifier les pages zombies qui nécessitent une attention particulière.
Sauver les pages zombies grâce à l'optimisation de contenu
Plutôt que de supprimer les pages zombies, il est possible de les sauver grâce à une bonne stratégie d'optimisation de contenu. Cela peut consister à améliorer le contenu de la page pour la rendre pertinente et sémantiquement riche. Dans certains cas, il est également possible de regrouper plusieurs pages zombies connexes en une seule page de qualité supérieure. La désindexation et la suppression ne doivent être envisagées qu'en dernier recours.
Relancez votre site web
Que faire si vous avez de nombreuses pages sur votre site qui ne parviennent pas à décoller dans les résultats de recherche en raison de la faible qualité de leur contenu ? Supprimer ces pages pour créer de nouveaux articles à forte valeur ajoutée et optimisés sémantiquement serait une solution radicale qui entraînerait la perte de l'investissement précédemment réalisé.
Prêtez une attention particulière aux sujets déjà traités
La révision et l'optimisation de votre contenu existant peuvent éviter cette situation. Au lieu de produire de nouveaux contenus, vous pouvez effectuer une analyse exhaustive de tous les sujets déjà abordés pour identifier ceux qui nécessitent votre attention. Posez-vous les questions suivantes :
Certains des articles publiés sont-ils devenus obsolètes ?
Y a-t-il des sujets evergreen qui peuvent être actualisés pour les rendre plus pertinents ?
Des contenus dupliqués peuvent-ils être fusionnés pour créer une page unique, plus complète et optimisée ?
Quels contenus sont obsolètes et méritent d'être supprimés ?
Les réponses à ces questions vous aideront à élaborer un plan d'action clair pour optimiser votre contenu existant.
Appuyez-vous sur l'historique de votre contenu
En optimisant votre contenu existant, vous pouvez améliorer facilement la visibilité de votre site sur Google. Même si vos articles ne sont pas très performants, ils ont déjà un historique auprès du moteur de recherche, ce qui signifie qu'ils pourront remonter plus rapidement que de nouveaux contenus lorsque l'algorithme de Google remarquera leur valeur ajoutée à la suite de l'optimisation ou de la mise à jour. Cela vous évitera de supprimer inutilement des pages ayant déjà un certain nombre de backlinks, ainsi que de dépenser un budget important pour la création d'un nouveau contenu. N'hésitez pas à vous faire accompagner notre équipe pour optimiser tous vos contenus existants qui ont du mal à bien se positionner dans les moteurs de recherche.
Optimisez vos pages à fort CTR pour mieux ranker
Il est fréquent d'avoir des pages sur son site avec un taux de clics élevé (CTR), mais un trafic organique sous-optimal. C'est là qu'il faut concentrer ses efforts, car ces pages ont un potentiel considérable. En améliorant leur contenu existant, tout en maintenant leur structure et leur originalité, il est possible d'améliorer leur position sur la page de résultats de Google.
En ajoutant un champ sémantique riche autour de la requête cible, vous pouvez améliorer le classement de ces pages et augmenter leur visibilité. Cela peut également augmenter le nombre de prospects et de ventes.
L'optimisation peut également être utile pour les pages avec un trafic organique important mais un taux de conversion faible. Dans ce cas, l'objectif est d'améliorer le contenu pour attirer un trafic plus qualifié ou pour inclure des appels à l'action plus efficaces.
Si vous recherchez une expertise en référencement SEO, FIZZWEB peut vous aider à optimiser votre contenu et à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche.
