Comprendre l'impact du Digital Market Act
Le 14 février 2023 a marqué un tournant dans le secteur du marketing numérique avec l'entrée en vigueur du Digital Market Act (DMA) en Europe.
Cette nouvelle réglementation vise à encadrer les pratiques des grandes entreprises du web et à encourager une concurrence plus juste dans l'écosystème numérique.
Cet article détaille les implications du DMA, en particulier sur les fiches Google My Business.
Qu'est-ce que le Digital Market Act ?
Adopté par la Commission européenne le 12 octobre 2022, le Digital Market Act (DMA) a pour but de réguler les activités des géants du numérique comme Google, Facebook, et Amazon. L'objectif est de garantir une concurrence loyale sur le marché numérique. Le DMA, qui complète la directive européenne de 2000 sur le commerce électronique, est prévu pour entrer en application le 2 mai 2023, simultanément avec le Digital Services Act (DSA) qui sera effectif en 2024.
Pourquoi cette législation est-elle importante ?
Le DMA cible spécifiquement les entreprises qui jouent un rôle d'intermédiaire entre les consommateurs et les acteurs du commerce numérique, souvent appelées « contrôleurs d'accès ». Ces entreprises, qui incluent les marketplaces, les moteurs de recherche, et les réseaux sociaux, peuvent exercer une influence disproportionnée sur le marché, au détriment des petits acteurs. Le DMA vise à limiter les pratiques anticoncurrentielles en forçant ces entreprises à offrir un accès équitable à leurs plateformes et données.
Quels sont les changements attendus pour les géants du web (GAFA)?
Le DMA va imposer des changements majeurs pour les grandes entreprises technologiques, y compris les GAFA. Ces entreprises devront assurer un accès équitable à leurs services et données, et ne pourront plus favoriser leurs propres produits ou services. Les amendes pour non-conformité peuvent atteindre jusqu'à 10% du chiffre d'affaires annuel global, voire 20% en cas de récidive
Quel est l'impact potentiel sur Google My Business ?
Avec le DMA, les fiches Google My Business pourraient connaître des changements significatifs. Leur visibilité dans les résultats de recherche locaux pourrait être très réduite voir disparaitre ou apparaitre sous une autre forme. Cela pourrait favoriser d'autres moyens de visibilité locale, comme les Store Locator, qui offrent une cartographie interactive des points de vente et contribuent au référencement local.
L'importance d'une stratégie de SEO local diversifiée
Dans le contexte actuel, marqué par l'entrée en vigueur du Digital Market Act et les évolutions constantes du paysage numérique, il est crucial pour les entreprises de développer une stratégie de SEO local diversifiée.
Cette approche ne se limite pas à optimiser les fiches Google My Business, mais englobe une variété de canaux et de pratiques pour maximiser la visibilité et l'attrait auprès des consommateurs locaux.
Suivre les directives des dernières CORE Updates de Google : Depuis août 2023, Google a déployé quatre mises à jour majeures de son algorithme, connues sous le nom de CORE Updates. Ces mises à jour ont un impact significatif sur les résultats de recherche et peuvent influencer la visibilité des entreprises locales. Il est essentiel de rester informé et de s'adapter à ces changements. Cela implique souvent de revoir et d'ajuster le contenu du site web, la structure des liens internes et externes, et les métadonnées pour s'aligner avec les nouvelles priorités de Google, telles que l'expérience utilisateur, la pertinence du contenu, et la performance mobile.
Développer du contenu frais et régulier de qualité : Le contenu est un pilier fondamental du SEO. Pour les entreprises locales, il est important de produire régulièrement du contenu frais, pertinent et de haute qualité. Ce contenu peut prendre diverses formes : articles de blog sur des sujets locaux, mises à jour sur les événements ou promotions en magasin, guides pratiques, et témoignages de clients. Un contenu régulièrement mis à jour non seulement attire l'attention des moteurs de recherche, mais engage également les clients et renforce la crédibilité de l'entreprise.
Optimisation pour la recherche locale : Outre Google My Business, il est important de s'inscrire sur d'autres annuaires en ligne et plateformes pertinentes. Cela inclut des sites comme Yelp, TripAdvisor, ou des annuaires locaux spécifiques à l'industrie. L'optimisation de ces profils avec des informations à jour, des descriptions détaillées, et des images de qualité contribue à améliorer la visibilité dans les recherches locales.
Utilisation des Store Locators et cartes interactives : Les Store Locators sont des outils précieux pour les entreprises disposant de plusieurs emplacements physiques. Ils aident les clients à trouver facilement les magasins les plus proches et fournissent des informations essentielles comme les heures d'ouverture, les adresses, et les numéros de téléphone. Intégrer ces outils sur le site web de l'entreprise et les optimiser pour les moteurs de recherche peut améliorer significativement la visibilité locale.
Engagement sur les réseaux sociaux et les plateformes locales : Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le SEO local. Publier régulièrement du contenu pertinent, interagir avec les clients, et promouvoir des événements locaux ou des offres spéciales peuvent augmenter la visibilité et attirer du trafic vers le site web de l'entreprise.
Une stratégie de SEO local diversifiée est essentielle pour les entreprises qui cherchent à maintenir et à améliorer leur visibilité dans un environnement numérique en constante évolution. En suivant les dernières mises à jour de Google, en produisant du contenu de qualité, en optimisant pour la recherche locale, en utilisant des outils comme les Store Locators, et en restant actif sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et attirer plus de clients vers leurs points de vente physiques.
En résumé, le Digital Market Act apporte des modifications considérables dans le domaine numérique. Pour rester compétitives, les entreprises devront rapidement s'adapter à ces nouvelles règles et mettre l'accent sur le SEO local pour renforcer leur présence et attirer un public plus large.
