Nous l'avons vu depuis le mois d'Aout avec la série de Core Updates, Google a renforcé son système (sophistiqué) pour évaluer et classer les contenus sur Internet.
Ce système, axé sur la fourniture de contenus originaux et utiles, utilise un signal spécifique dans le cadre de ses processus de classement automatisés.
L'objectif est de garantir que les utilisateurs trouvent des informations pertinentes et de qualité dans leurs résultats de recherche.
Fonctionnement et Objectifs
Le fonctionnement et les objectifs du système de contenu utile de Google sont cruciaux pour comprendre comment optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Voici un développement détaillé basé sur les informations trouvées :
1. Mise à jour de l'algorithme de classement :
La mise à jour du contenu utile de Google est une mise à jour de l'algorithme de classement qui récompense les contenus offrant une expérience utilisateur satisfaisante. Elle introduit un nouveau signal de classement à l'échelle du site qui détecte le contenu de faible qualité et récompense le contenu axé sur les personnes (people-first content). L'objectif est de réduire la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) des contenus écrits principalement pour se classer dans les moteurs de recherche afin d'attirer des clics.
2. Basé sur un modèle d'apprentissage automatique :
Le système de contenu utile de Google repose sur un modèle d'apprentissage automatique utilisant des classificateurs pour générer un signal. Ce signal est ensuite utilisé par le système de classement de Google pour éliminer le contenu de faible qualité.
3. Priorisation du contenu satisfaisant pour les utilisateurs :
Conçu pour prioriser le contenu qui offre une expérience satisfaisante pour les utilisateurs, ce système fonctionne sur le principe que le contenu qui ne répond pas aux attentes des utilisateurs ne doit pas bien se classer dans les résultats de recherche. Il s'agit d'une approche axée sur la satisfaction de l'utilisateur, soulignant l'importance de créer du contenu qui répond aux besoins et aux intérêts des lecteurs.
4. Identification du contenu peu utile :
Un élément clé du système est la création d'un signal de contenu non utile, désigné sous le nom de classificateur de contenu non utile. Ce système recherche spécifiquement le contenu à faible valeur, à faible valeur ajoutée et qui n'est pas particulièrement utile, ce qui signifie essentiellement que Google cherche à identifier et à réduire le spam SEO.
5. Impact direct sur les classements :
La quantité de contenu utile sur votre site affecte directement vos classements, tout comme la quantité de contenu non utile. Cela signifie que la présence de contenu non pertinent ou de mauvaise qualité peut avoir un impact négatif sur la façon dont votre site est perçu et classé par Google.
Impact sur Votre Site Web
L'impact du système de contenu utile de Google sur votre site Web peut être significatif, affectant à la fois le classement dans les résultats de recherche et la perception de votre site par les utilisateurs. Voici un développement détaillé sur ce sujet :
1. Impact sur le Classement dans les Résultats de Recherche :
Le système génère un signal à l'échelle du site basé sur l'utilité perçue de votre contenu. Ce signal s'ajoute à d'autres métriques pour influencer le classement de votre site sur Google Search. Un contenu de faible valeur ou redondant peut affecter négativement ce signal, diminuant ainsi la position globale de votre site dans les résultats de recherche.
2. Changements Significatifs dans les SERPs :
Google a récemment lancé une importante mise à jour de son algorithme axée sur le contenu des sites Web. Cette mise à jour est susceptible de produire des changements significatifs dans ce que nous voyons sur les pages de résultats de Google.
En outre, Google s'oriente vers la priorisation exclusive de contenu ou d'informations utiles dans ses résultats de recherche, ce qui pourrait entraîner une diminution des apparitions de fonctionnalités de recherche pour les sites Web jugés "non utiles".
3. Impact Global et Continu sur le Site :
La mise à jour de l'algorithme est un signal à l'échelle du site, ce qui signifie qu'elle aura un impact sur votre site dans son ensemble. Cependant, l'analyse est effectuée page par page. Le processus de classification du contenu utile est entièrement automatisé et fonctionne en continu sur les sites Web. Si vous mettez à jour votre contenu au fil du temps, la classification "non utile" devrait éventuellement être levée, à condition que vous preniez les bonnes mesures.
4. Avantages pour les Sites avec Contenu Utile :
Les sites Web classés comme ayant un contenu "utile" pourraient apparaître plus fréquemment dans les fonctionnalités de recherche, telles que le Featured Snippet, le Knowledge Panel et la fonction "People Also Ask".
5. Importance de la Cohérence et de la Pertinence du Contenu :
Google souligne également l'importance de la cohérence et de la portée du contenu d'un site Web par rapport à la nouvelle mise à jour. Créer du contenu qui s'écarte considérablement de votre sujet habituel vers de nouvelles industries, produits ou services, sans raison claire, pourrait signaler votre site comme "non utile", entraînant ainsi une perte notable de trafic organique. Il est donc conseillé de ne pas s'éloigner de votre domaine d'expertise
La Stratégie de Contenu People-First
La stratégie de contenu "people-first" promue par la mise à jour du contenu utile de Google repose sur des principes clairs visant à améliorer l'expérience utilisateur et la qualité du contenu en ligne. Voici un développement approfondi de cette stratégie :
1. Prioriser le Contenu Utile et Engageant pour les Utilisateurs :
L'objectif est d'inciter les créateurs de contenu à produire des informations qui sont avant tout utiles, informatives, captivantes et précieuses pour les utilisateurs. Cela s'oppose à la création de contenu principalement orienté vers l'optimisation pour les moteurs de recherche, qui peut nuire à la qualité, à la valeur et à la lisibilité du contenu.
2. Récompenser le Contenu Centré sur les Personnes :
Google a lancé cette mise à jour pour récompenser le contenu centré sur les personnes, garantissant ainsi que les utilisateurs bénéficient d'une expérience satisfaisante et ne doivent pas naviguer entre plusieurs sites pour trouver une réponse simple à leurs questions.
3. Encourager une Approche Équilibrée :
Bien que l'objectif reste d'augmenter le trafic de recherche, Google encourage désormais une méthode différente : prioriser la rédaction de contenu utile pour les utilisateurs, tout en considérant les techniques de SEO comme une stratégie secondaire, au lieu de privilégier le contenu orienté d'abord vers les moteurs de recherche.
4. Adhérer au Principe EAT :
Le respect du principe EAT (Expertise, Autorité et Fiabilité) est essentiel. Google évalue la qualité d'une page Web en fonction de la qualité et de la quantité du contenu principal, de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité, de la réputation du site ou des créateurs de contenu, des informations sur les créateurs de contenu, et de l'objectif principal de la page.
5. Auditer et Actualiser le Contenu Existant :
Pour s'assurer que le contenu est adapté aux utilisateurs plutôt qu'aux moteurs de recherche, il est essentiel d'auditer et d'actualiser les pages Web existantes. Cela inclut l'utilisation de Google Search Console pour évaluer les pages les mieux classées et l'ajout de nouvelles perspectives ou informations au contenu existant.
6. Se Concentrer sur Votre Domaine d'Expertise :
Il est recommandé de rester fidèle à votre sujet principal et d'éviter de produire du contenu hors de votre domaine d'expertise. Éviter également l'utilisation excessive de l'automatisation pour la création de contenu, car cela ne résulte généralement pas en un contenu centré sur les personnes.
7. Répondre aux Points Sensibles et Offrir de la Valeur :
Plutôt que de se concentrer sur un nombre de mots spécifique, il est important de répondre aux préoccupations des lecteurs et de fournir des informations utiles qui aident à répondre à leurs questions initiales
Évaluation et Amélioration du Contenu
L'évaluation et l'amélioration du contenu de votre site Web sont des étapes cruciales pour optimiser votre présence en ligne et améliorer votre référencement. Voici quelques stratégies clés :
1. Optimisation du Contenu :
L'optimisation du contenu consiste à améliorer divers aspects du contenu pour augmenter sa portée ou le rendre plus engageant. Cela implique d'aligner le contenu avec l'intention de recherche, d'ajouter des sous-thèmes manquants et de montrer comment votre produit/service peut résoudre les problèmes des utilisateurs.
2. Ciblage de Mots-clés à Fort Potentiel de Trafic :
Il est essentiel de cibler des mots-clés ayant un potentiel de trafic élevé. Optimiser pour un mot-clé qui n'est pas recherché est inutile. Utilisez des outils de type Keywords Explorer pour identifier les mots-clés pertinents liés à votre sujet.
3. Alignement avec l'Intention de Recherche :
Assurez-vous que votre contenu répond aux questions des internautes, car Google privilégie l'intention de recherche. Analysez les résultats de recherche actuels pour comprendre le type, le format et l'angle du contenu que les utilisateurs recherchent.
4. Analyse des Lacunes de Contenu :
Comparez votre contenu à celui de la concurrence pour identifier les sous-thèmes manquants ou les domaines où vous pouvez améliorer. L'objectif est de couvrir tous les aspects que les internautes souhaitent connaître
Délai d'Amélioration et Mises à Jour
Le délai pour observer des améliorations dans le référencement (SEO) après des mises à jour de contenu varie considérablement et dépend de plusieurs facteurs. Voici un résumé basé sur des informations provenant de diverses sources :
1. Délai Général pour des Résultats Significatifs :
De nombreux experts en SEO s'accordent à dire qu'un délai de 6 mois à un an est généralement nécessaire pour commencer à profiter pleinement des avantages des efforts de SEO. Ce délai permet aux moteurs de recherche de recrawler et de réindexer le contenu mis à jour, et aux changements de prendre effet dans les algorithmes de classement.
2. Pas de Cadre Temporel Définitif :
Il est important de noter qu'il n'existe pas de délai définitif pour les améliorations en SEO. Le temps nécessaire pour voir des améliorations varie en fonction de la fréquence à laquelle votre site est exploré par les moteurs de recherche. Aucun changement n'est pris en compte avant d'être détecté par ces derniers.
3. Facteurs Influents :
Plusieurs facteurs peuvent influencer la rapidité avec laquelle les changements de contenu se reflètent dans le classement SEO, y compris la qualité du contenu mis à jour, la structure du site, la stratégie de mots-clés, et la compétitivité du secteur d'activité.
4. Importance de la Patience et de la Constance :
La patience est essentielle dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Les résultats significatifs prennent généralement entre 6 et 12 mois à apparaître, ce qui souligne l'importance de rester constant dans les efforts de SEO et de ne pas s'attendre à des résultats instantanés
En résumé, la clé pour tirer parti du système de contenu utile de Google est de se concentrer sur la création de contenus qui offrent de la valeur et de l'authenticité aux utilisateurs. Cela nécessite une approche réfléchie de la création de contenu, en veillant à répondre aux besoins et aux questions des utilisateurs de manière originale et informative.
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