Le référencement SEO est un travail minutieux et complexe, qui nécessite une bonne compréhension des algorithmes des moteurs de recherche et des stratégies adaptées pour optimiser la visibilité d'un site web.
En tant qu'expert en référencement SEO sur les sites Wix, je mets tout en œuvre pour aider mes clients à atteindre leurs objectifs de visibilité et de trafic.
Cependant, il m'arrive souvent de constater que certains clients, par méconnaissance, modifient leur site sans me consulter, déréglant ainsi tout le travail effectué et compromettant leurs chances d'apparaître en première page de Google.
Dans cet article, je souhaite souligner l'importance d'une collaboration étroite entre le professionnel SEO et le client.
Le travail de l'expert SEO : une mission complexe et délicate
Le référencement SEO ne se résume pas à quelques astuces simples à mettre en place. Il s'agit d'un processus complexe qui demande une analyse approfondie du site, de sa structure, de son contenu, de sa concurrence et de nombreux autres facteurs. Pour parvenir à un résultat satisfaisant, l'expert SEO doit élaborer et mettre en œuvre une stratégie personnalisée, adaptée aux spécificités de chaque site et aux objectifs de son propriétaire. Ce travail demande du temps, de l'expertise et une veille permanente sur les évolutions des moteurs de recherche et des pratiques en matière de référencement.
L'autosabotage des clients : un problème récurrent et frustrant
Malheureusement, il arrive que certains clients, dans leur volonté d'apporter des modifications à leur site, ne mesurent pas l'impact de leurs actions sur le travail de référencement effectué en amont.
Par exemple, en changeant des balises, en supprimant des pages, en modifiant des URL ou en ajoutant du contenu non optimisé, ils peuvent involontairement dégrader leur positionnement dans les résultats de recherche.
Le problème vient souvent d'une méconnaissance des enjeux du référencement SEO et d'une sous-estimation de la complexité du travail de l'expert.
Le résultat de ces modifications non maîtrisées est doublement frustrant pour le professionnel SEO.
D'une part, il doit constater que ses efforts et son expertise sont réduits à néant, alors qu'il a consacré du temps et de l'énergie pour élaborer une stratégie adaptée.
D'autre part, il doit faire face aux plaintes du client, qui ne comprend pas pourquoi son site n'apparaît pas en première page de Google et peut même remettre en cause la qualité du travail réalisé.
L'importance d'une collaboration étroite entre le professionnel SEO et le client
Face à cette situation, il est essentiel de rappeler l'importance d'une collaboration étroite entre le professionnel SEO et le client. Le travail de référencement ne peut être efficace que si les deux parties sont impliquées et conscientes de leurs responsabilités respectives.
Le client doit comprendre que le référencement est un travail de longue haleine et que les modifications apportées à son site sans l'accord de l'expert SEO peuvent avoir des conséquences néfastes sur son positionnement.
De son côté, le professionnel SEO doit s'assurer d'informer et d'éduquer son client sur les bonnes pratiques en matière de référencement et sur les risques liés à des modifications non maîtrisées.
En conclusion
Le phénomène des clients qui sabotent leur propre référencement SEO par des modifications non maîtrisées est un problème récurrent et frustrant pour les professionnels du secteur. Pour éviter cette situation, il est crucial d'établir une collaboration étroite entre le professionnel SEO et le client, basée sur la communication, la formation et le respect des règles établies.
Le succès d'un projet de référencement dépend en grande partie de la compréhension mutuelle des enjeux et des efforts conjoints des deux parties pour atteindre les objectifs fixés.
Facteurs ayant un impact sur le référencement SEO :
Contenu de qualité : Le contenu d'un site est un facteur déterminant pour le référencement. Il doit être unique, informatif, pertinent et apporter une valeur ajoutée aux visiteurs. Un contenu de mauvaise qualité ou dupliqué peut nuire au positionnement du site.
Structure et balises : La structure du site (titres, sous-titres, balises méta, etc.) doit être optimisée pour faciliter la compréhension des moteurs de recherche. Des balises mal optimisées ou manquantes peuvent impacter négativement le référencement.
Temps de chargement : La vitesse de chargement d'un site est un critère important pour les moteurs de recherche. Un site lent peut nuire au positionnement et à l'expérience utilisateur.
Optimisation mobile : La compatibilité mobile est un critère essentiel pour le référencement, car une grande partie du trafic provient des appareils mobiles. Un site non optimisé pour les mobiles peut être pénalisé par les moteurs de recherche.
Liens entrants : Les liens entrants (backlinks) de qualité en provenance de sites pertinents et de confiance sont un facteur important pour le référencement. Des liens entrants de mauvaise qualité ou issus de techniques de spam peuvent nuire au positionnement du site.
Refonte de site : La refonte d'un site peut avoir un impact majeur sur le référencement SEO si elle n'est pas réalisée dans les règles de l'art. En effet, une refonte mal maîtrisée peut entraîner de nombreux problèmes tels que la suppression de pages importantes, la modification des URL, la suppression de liens entrants, la perte de contenu de qualité ou encore une dégradation de l'expérience utilisateur. Il est donc primordial de prendre en compte les aspects SEO lors d'une refonte de site pour éviter ces écueils.
Voici quelques points clés à considérer lors de la refonte d'un site pour préserver et même améliorer le référencement SEO :
Préserver le contenu de qualité : Lors de la refonte, il est essentiel de conserver les contenus qui apportent une valeur ajoutée aux visiteurs et qui sont bien positionnés dans les moteurs de recherche. Ces contenus doivent être intégrés dans la nouvelle structure du site de manière cohérente et optimisée.
Redirections 301 : Lorsque des URL sont modifiées ou supprimées lors de la refonte, il est crucial de mettre en place des redirections 301 pour diriger les visiteurs et les moteurs de recherche vers les nouvelles pages. Les redirections 301 permettent de conserver le "jus SEO" des anciennes pages et d'éviter les erreurs 404, qui peuvent nuire à l'expérience utilisateur et au référencement.
Optimisation de la structure : La refonte d'un site est l'occasion de revoir et d'optimiser sa structure. Les balises (titres, méta-descriptions, etc.) doivent être revues et adaptées pour correspondre au nouveau contenu et à la nouvelle structure du site. De plus, le maillage interne doit être travaillé pour faciliter la navigation et la compréhension des moteurs de recherche.
Amélioration de l'expérience utilisateur : La refonte doit avoir pour objectif d'améliorer l'expérience utilisateur en proposant un design moderne et attrayant, une navigation fluide et intuitive, ainsi qu'un contenu facilement accessible. Une bonne expérience utilisateur est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche pour le positionnement des sites.
Optimisation des performances : La refonte d'un site est également l'occasion d'optimiser ses performances en termes de vitesse de chargement et de compatibilité mobile. Ces critères sont de plus en plus importants pour les moteurs de recherche et peuvent influencer le positionnement d'un site.
La refonte d'un site peut avoir un impact majeur sur le référencement SEO si elle n'est pas réalisée en tenant compte des bonnes pratiques et des recommandations des professionnels. Une collaboration étroite entre le client et l'expert SEO est essentielle pour assurer une refonte réussie et préserver, voire améliorer, le positionnement du site dans les moteurs de recherche.
Facteurs ayant peu ou pas d'impact sur le référencement SEO :
Compteur de visiteurs : Les compteurs de visiteurs affichés sur un site n'ont pas d'impact sur le référencement. Les moteurs de recherche ne prennent pas en compte ces compteurs pour déterminer la popularité d'un site.
Réseaux sociaux : Bien que les réseaux sociaux puissent générer du trafic et augmenter la visibilité d'un site, ils n'ont pas d'impact direct sur le référencement. Les moteurs de recherche considèrent les liens issus des réseaux sociaux comme des liens "nofollow", ce qui signifie qu'ils n'influencent pas directement le positionnement.
Images et vidéos : Les images et vidéos peuvent améliorer l'expérience utilisateur et rendre un site plus attrayant, mais elles n'ont pas d'impact direct sur le référencement, sauf si elles ne sont pas correctement optimisées (balises ALT, légendes, etc.).
Publicités : Les publicités présentes sur un site n'ont pas d'impact sur le référencement, sauf si elles sont intrusives et nuisent à l'expérience utilisateur. Dans ce cas, les moteurs de recherche peuvent pénaliser le site.
