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Améliorer le référencement d'un site WIX grâce à son contenu
 

Votre site WIX n'apparait pas sur Google ? Vous avez un problème de référencement avec votre site Wix ? Vous cherchez comment améliorer le référencement de votre site internet WIX ? Peut-être avez vous un problème de contenu !

Google  moteur de recherche sémantique

Qu'est ce qu'un moteur de recherche sémantique ?

Au lieu d’analyser les mots présents dans les pages de votre site Wix, Google cherche à identifier les entités (et ensuite les relations entre elles). En gros, Google s’intéresse aux sujets/concepts/choses évoqués dans une page et non pas à la présence de tel ou tel mot clé ou expression clé uniquement.
 

Si votre site internet Wix  n’est pas organisé autour des entités, si vous vous focalisez encore sur des « mots-clés », alors vous avez raté le train du référencement Wix …
Et ça pourrait expliquer pourquoi vous avez des difficultés à améliorer le  référencement naturel de votre site Wix

Revenons rapidement en arrière pour comprendre l’évolution de l’algo de Google.

A quoi sert l’analyse des entités pour Google ?

En se basant sur les entités, Google peut :

  • mieux estimer l’intention de recherche de l’internaute (que veut-il exactement, au travers des mots tapés ou prononcés ?)

  • mieux comprendre de quoi parle une page, s’assurer que son objectif correspond à celui de son utilisateur (navigation vers un site précis, information, préparation d’une transaction, transaction, etc.)

  • évaluer la notoriété/popularité/réputation d’un site, de la personne physique ou morale rattachée, des produits ou services rattachés, tout ça sans forcément se baser sur les liens mais plutôt sur les relations entre entités

  • à répondre aux questions posées, par oral ou pas, à l’Assistant Google ou directement dans le moteur de recherche, ainsi qu’à développer un mode conversationnel (chatbot)

Un bon SEO de votre site Wix grâce aux entités

Le contenu

La meilleure technique du moment en termes d’optimisation des contenus pour le SEO, c’est peut-être le topic clustering. 

L’idée est de travailler par sujets (thématiques, topics en anglais) et de montrer à Google que notre site fait le tour de la question (sur chaque sujet). Pour ça, chaque cluster contient une page pilier (la page centrale qui va se positionner au top des SERP) et des pages secondaires qui abordent tout ce qu’il faut sur le sujet. Le maillage entre elles doit être fait minutieusement, avec un bon choix pour l’anchor text.

Le fait de travailler par sujet (et non par mots-clés) est directement lié à l’approche par entités. On doit montrer à Google que notre page Wix est complète sur un sujet, qu’elle mentionne toutes les autres entités qu’il s’attend à trouver. La mention peut se résumer à un lien vers une autre page. En clair il faut devenir le Wikipedia de votre domaine d'activité !

Les backlinks

Petit à petit,  les backlinks ont pris moins d’importance dans Google, au fur et à mesure que Google réussissait à exploiter l’analyse des entités. Quand un contenu mentionne une entité, cela forme un triplet : 2 entités et une relation entre elles. Google peut se baser sur toutes ces relations pour évaluer la notoriété, la réputation, ou  l’autorité de votre site Wix

L’algorithme de Google se basera encore quelques temps sur les backlinks, mais on peut obtenir d’excellents résultats de référencement d'un site Wix avec une approche basée sur les entités.

Déclarer les entités explicitement : les données structurées

Là où ça peut devenir vraiment efficace, c’est quand on aide Google (et tous les autres moteurs ou outils qui veulent exploiter ces données publiquement disponibles !). Pour cela, il faut déclarer des données structurées afin de préciser de quelles entités on traite. Il faut être très précis, pour lever toute ambiguïté de compréhension pour Google, et c’est d’ailleurs une grande force de ce mécanisme.

C’est bien mieux que de rien faire en pensant que Google réussira à tout comprendre sans faire la moindre erreur ou le moindre oubli.

Visez au-delà de Google

 

Aujourd’hui encore, Google est le maître du jeu, il domine totalement le « search ». Fournir à Google toutes ces données structurées,  peut sembler une mauvaise idée, car il aura accès à encore plus de connaissance, et répondra parfois directement à l’internaute. Ce n’est pas faux ! Mais pour le moment, c’est aussi une très bonne façon de lui faire comprendre parfaitement de quoi parle une page ou votre site WIX, et donc de mieux la faire sortir sur les requêtes de recherche que vous souhaitez ou que vous avez identifié.

Comment les données structurées peuvent aider le SEO concrètement ?

Comme déjà indiqué, ça aide Google (et les autres) à mieux comprendre le contenu de votre site Wix , de quoi vous parlez exactement.

Nous allons essayerd’être plus concret ici.

Ajouter les bonnes données structurées dans les pages de votre site permet aussi :

  • d’obtenir plus facilement des extraits enrichis (rich snippets). Il peut s’agir par exemple d’avis (avec étoiles), d’annonces d’événements, de photos de recettes de cuisine, etc.

  • d’obtenir un meilleur taux de clics dans les SERP (conséquence de la présence d’un rich snippet)

  • d’être positionné sur de nouvelles requêtes, grâce à l’analyse sémantique

  • d’augmenter les chances de votre site Wix d’être optimisé pour la recherche vocale (Alexa et bien d’autres peuvent exploiter vos données structurées et s’assurer que votre contenu de votre site Wix répond bien à la requête)

On peut également proposer des liens vers d’autres pages en se basant sur les entités mentionnées , créer un lexique, trouver des images en relation avec le thème de la page, proposer un carrousel pour parcourir les autres contenus centrés autour des mêmes entités…

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